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Mondadori Digital chiude un primo semestre positivo e punta su M&A e sull'espansione USA di GialloZafferano
Un andamento complessivamente positivo, sostenuto da una forte spinta su social media, influencer marketing e progetti MarTech, all’interno di un mercato pubblicitario sempre più selettivo. A margine della presentazione delle nuove McChicken Creation® Dolce Vita Edition, Andrea Santagata, Amministratore Delegato di Mondadori Digital — la realtà del Gruppo attiva da gennaio 2026 che integra l'intero polo editoriale digital e social — ha tracciato il punto sul trend della raccolta pubblicitaria, sulle strategie di crescita per linee esterne e sulle prossime novità internazionali del portfolio.
Il bilancio della raccolta e la tenuta del business
I primi sei mesi dell'anno hanno confermato un perimetro in crescita per la divisione digital del Gruppo. Nonostante uno scenario macroeconomico cauto, segnato dal rallentamento dei consumi e dai cali generalizzati di traffico web che impattano la display advertising tradizionale, Mondadori Digital trae beneficio da un posizionamento diversificato.
- Social & Creator Strategy: A guidare la domanda degli investitori sono le iniziative speciali di co-branding (come il progetto McDonald’s e GialloZafferano), le attività social e il talent marketing.
- MarTech & Performance: Risultati positivi per le soluzioni ad alto rendimento curate dal polo AdKaora.
- Previsioni di chiusura: Pur con un rientro autunnale improntato al realismo a causa delle incertezze internazionali, le prospettive per la seconda metà dell'anno registrano un «moderato ottimismo».
«È un anno in cui il mercato sta diventando più selettivo. Noi abbiamo un bilanciamento di prodotti molto particolare: la parte social, creator e le iniziative speciali stanno andando molto bene, così come le soluzioni a performance di AdKaora, compensando la sofferenza della display». — Andrea Santagata, AD Mondadori Digital.
M&A e sviluppo internazionale: GialloZafferano sbarca a New York
L'azienda conferma una presenza attiva sul fronte dello scouting e del M&A, con diversi dossier strategici in fase di valutazione.
Tra le novità sul fronte editoriale ed esperienziale, spiccano le iniziative legate ai marchi flagship:
- Espansione USA per GialloZafferano: Dopo l'esperienza dell'app dedicata ai ristoranti in Italia, il brand valica i confini nazionali entro la fine dell'anno con il lancio di una guida (anche cartacea) focalizzata sugli oltre 500 ristoranti italiani di New York. L'operazione punta a valorizzare le filiere dell'enogastronomia e i brand tricolore all'estero entrando in uno dei mercati a più alto potenziale di spesa.
- Eventi e Design: Confermata la centralità delle esperienze live con l'appuntamento in autunno a Milano per gli Archiproducts Design Awards presso lo spazio Superstudio Più in Via Tortona, evento di riferimento del settore che riunirà oltre 1.000 professionisti e i principali brand del design italiano.