Caseificio Valcolatte sceglie Arc’s per il rinnovamento della shopper journey

Caseificio Valcolatte, storica azienda casearia italiana, si affida ad Arc’s per rivoluzionare la sua presenza in punto vendita, puntando su una strategia di shopper journey capace di rinnovare l’identità visiva e la voce del brand.

Alla base del progetto, l’idea che un percorso d’acquisto efficace deve parlare un linguaggio distintivo, con codici visivi e verbali coerenti e proprietari. Partendo da questo insight, Arc’s ha guidato Valcolatte in un restyling completo dei materiali di comunicazione in-store, aggiornando i visual per renderli più moderni, puliti ed impattanti, capaci di catturare l’attenzione e orientare le scelte dei consumatori.

Per quanto riguarda i copy, la creatività ha preso spunto dal nuovo jingle dello spot Valcolatte, da cui sono state tratte frasi diverse da declinare per ogni referenza e materiale. Il risultato è una narrazione transmediale che rafforza la brand awareness e assicura coerenza su tutti i touchpoint, creando una comunicazione fluida tra advertising e punto vendita.

Lo studio della shopper journey ha inoltre previsto una precisa gerarchia dei messaggi e dei visual a seconda del posizionamento dei materiali all’interno dello store: dai contenuti più orientati alla consideration fino ai materiali pensati per stimolare l’acquisto d’impulso a scaffale. È stata così implementata una strategia che bilancia il racconto del brand con le USP di prodotto.