Betsson Group scommette sulla community tra pianificazione tv, investimenti costanti pari a 50 milioni di euro nel 2026 e progetti sul territorio

Presso la cornice di Gessi Milano, si è tenuto un appuntamento firmato Betsson.Sport, la piattaforma digitale di infotainment. Un'occasione culminata nel momento dedicato alla stampa con la presentazione ufficiale di Edoardo Gasparin (in foto), nuovo Marketing Manager di Betsson Group, che ha illustrato le strategie, gli investimenti media e le novità in arrivo per la stagione.

La visione strategica: polarizzazione, vicinanza e modello "Always On"

L'obiettivo primario di Betsson Group consiste nel dare continuità e solidità all'identità del brand, facendo leva sul concetto chiave "la passione fa la differenza". La strategia poggia su due anime distinte: da un lato l'infotainment legato a Betsson.Sport, dall'altro la comunicazione incentrata sul gioco responsabile veicolata tramite StarCasinò.

• Investimenti Media e TV: Gli investimenti si concentrano sui format a maggior rendimento. Per Betsson.Sport è già attiva la copertura televisiva su DAZN e Sky (con super spot e banner), oltre alla presenza su Sportitalia. Sul fronte StarCasinò, dal 14 settembre e per tutto il Q4 farà il suo esordio la campagna su Mediaset con testimonial Lino Banfi, recentemente rinnovato. È inoltre in fase di pianificazione un'ulteriore campagna TV per Betsson.it. Gli investimenti complessivi mantengono i volumi rilevanti dell'anno precedente, circa 50 milioni di euro, puntando a un ulteriore uplift a supporto dei media classici.
• Partner Creativi e Media: Per le attività di media planning, TV e affissioni, il gruppo conferma la collaborazione con Starcom. La gestione delle PR e delle relazioni esterne prosegue al fianco dell'agenzia Spencer & Lewis.
• Approccio "O2O" e Territorio: Per superare la logica delle attivazioni one-shot, la strategia punta a un presidio costante. Accanto alle grandi vetrine media e social — con format di successo come "Totti contro tutti" e retroscena pensati per la community — l'azienda investe fortemente sul canale offline ("Online to Offline"). Questo si traduce in un raggio d'azione a "chilometro zero", forte sia dei tre ambassador confermati per il Q4, sia delle sponsorizzazioni territoriali come quelle del Betsson Sport Club e del Bari Calcio.

San Siro al centro dello spettacolo: l'esperienza Inter-Napoli

La concreta declinazione di questo approccio esperienziale si è vista in occasione del recente big match Inter-Napoli, andato in scena sabato 5 settembre alle ore 18:00 a San Siro. In qualità di Official Main Partner del club nerazzurro, Betsson.Sport ha trasformato il pre-partita in un evento d'intrattenimento immersivo a 360 gradi.

All'interno della Betsson Sport Lounge, i tifosi hanno interagito con le postazioni ludiche "Plinko" e "Football Rise", pensate per riscaldare l'atmosfera prima del fischio d'inizio. Il momento clou ha visto protagonista la Legend nerazzurra Wesley Sneijder: l'ex centrocampista olandese è stato il volto dell'iniziativa "Entra in campo con Sneijder", guidando due sostenitori in una prova di precisione tecnica direttamente sul terreno di gioco per l'aggiudicazione di gadget ufficiali. Infine, attraverso il format "Vivi Inter-Napoli a San Siro con Wesley Sneijder", un fortunato supporter ha vissuto un'esperienza inedita affiancando lo speaker a bordo campo per annunciare le formazioni ufficiali davanti allo stadio.