Branding e-volution 2026: al Politecnico di Milano la quarta edizione del convegno promosso da UPA e POLIMI. Scopri il programma

È in programma mercoledì 27 maggio presso l’Aula Magna Carlo De Carli del Politecnico di Milano (Campus Durando) la quarta edizione di Branding e-volution, appuntamento nato dalla collaborazione tra UPA e la POLIMI School of Management del Politecnico di Milano.

Il convegno sarà l’occasione per presentare i risultati della nuova edizione dell’omonimo progetto di ricerca, che intende offrire una visione strategica e innovativa sulle principali tematiche che interessano il marketing e la comunicazione.

Gli interventi di questa edizione dell’evento si focalizzeranno in particolare su quattro ambiti d’interesse: l’importanza del valore della marca come vettore di brand purpose e brand equity, le strategie di misurazione e gli strumenti utilizzati, il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca e l’esplorazione dei principali trend emergenti, come il retail media e l’artificial intelligence.

L’edizione 2026 è supportata dai partner: Amazon Ads, Google, Integral Ad Science, Mediaplus – House of Communication, Nextplora, RAI Pubblicità, Sensemakers, Spotify Advertising, Teads e Webranking.

Le iscrizioni sono aperte a questo link: https://www.som.polimi.it/events/branding-e-volution-2026/

L’agenda del convegno:

9:00
Accredito e Welcome Coffee

09:20
Introduzione e apertura dei lavori
Giuliano Noci, Professore Ordinario di Marketing e Prorettore delegato del Polo territoriale cinese del Politecnico di Milano
Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA

09:40 
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il Brand Purpose, il valore della Marca e le strategie per la sua misurazione 
Nicola Spiller, Direttore degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano

09:55 
Le priorità dei CMO
Francesco Bellomo, Head of Media & CMI Haier Europe, Presidente Commissione Brand & Comunicazione, UPA

10:05
Intervento a cura di Sensemakers

10:20
Intervento a cura di IAS

10:35
Il retail media per UPA
Elisa Turconi, Gruppo di lavoro Retail media UPA

10:45
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – L’approccio degli advertiser verso il Retail Media e l’Intelligenza Artificiale

Andrea Meroni, Ricercatore Senior degli Osservatori Internet Media e Omnichannel Costumer Experience del Politecnico di Milano
Claudia Banfi, Client Service Director Nextplora

11:10
Quando la ricerca non si limita a portare traffico ma costruisce brand.
Come l'AI sta spostando la search da performance a branding  
Nereo Sciutto, CEO Webranking

11:25
Presentazione Ricerca UPA – Politecnico “Branding e-volution 2026” – Il ruolo dei mezzi nella costruzione della marca
Alberto Vivaldelli, Direttore Digital UPA

11:35
Costa Crociere a Sanremo: la Brand Integration più spettacolare al mondo
Marco Tamiazzo, Direttore Brand Integration Rai Pubblicità 
Martina Modenesi, Omnichannel Media planning & Intelligence Director Costa Crociere 

11:50
Spotify and Fiat at full volume: turning attention into results
Andrea Caldironi, Director of Sales, Spotify
Alessandro Musumeci, Marketing Director Fiat

12:05
Intervento Google
Umberto Possio, Head of Business Unit and International Business Development Google
Elisabetta Debole, Chief Digital & Marketing Officer L'Oréal Italy

12:20
Il ruolo dei servizi di streaming nel percorso d’acquisto, con insight dall’esperienza con Samsung
Marina Guida, Head of Sales Amazon Ads Italy

12:35
Intervento a cura di Teads

12:50
Intervento a cura di Mediaplus

13:05
Conclusioni

Light lunch & Networking