Alla Design Week apre la Miss Chiquita House con Bitmama. Paragone: "L'artista Jiaqi Wang reinterpreta la nostra Miss come un'icona contemporanea. Evolve la campagna “Pop by Nature”, sempre più piattaforma creativa che connette linguaggi e community"

Chiquita torna alla Design Week e lo fa aprendo le porte della sua casa più iconica: nasce la Miss Chiquita House,  uno spazio immersivo che per il terzo anno consecutivo porta in scena l’incontro tra arte, design e cultura pop.  

Protagonista di questa nuova edizione è l’artista e illustratrice Jiaqi Wang, che reinterpreta l’iconica Miss Chiquita in una chiave contemporanea, vibrante e carismatica. Una trasformazione che segna l’evoluzione della campagna “Pop by Nature” sempre più piattaforma creativa capace di connettere linguaggi e community come ha spiegato oggi ad ADVexpress durante l'evento inaugurale Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy del brand. 

“Con il nostro terzo anno alla Design Week continuiamo a costruire un dialogo sempre più forte tra il brand e il mondo dell’arte attraverso 'la campagna Pop by Nature, di cui la nostra House rappresenta il culmine'” - commenta Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy di Chiquita - “Quest’anno al centro c’è Miss Chiquita,  protagonista di un'evoluzione significativa, non più semplice simbolo o ambassador, ma reinterpretata come icona contemporanea e pop, una 'presenza a tutti gli effetti' pronta ad accogliere il pubblico in un’esperienza sorprendente. Un progetto che evolve e rafforza il nostro legame con la community, attraverso un linguaggio pop,  energico ed immediato.”

In via San Marco 22, i visitatori sono invitati a entrare nel mondo di Miss Chiquita per un’esperienza da vivere e condividere, con ogni ambiente che racconta un frammento del suo universo, dando forma all’immaginario visivo dell’artista. 

Dal salotto, dominato da un divano oversize pensato per momenti di condivisione e photo opportunity, alla sala da bagno, dove indossare  l'iconico cappello; dalla cucina, animata da un ricettario in formato maxi, fino alla camera da letto, che svela il lato più intimo e ironico del personaggio. A chiudere il percorso, una mailbox colorata dove lasciare un messaggio diretto e personalizzato a Miss Chiquita.  

L'iniziativa, ha sottolineato Paragone, è stata realizzata con il supporto di Bitmama, agenzia del gruppo Reply, che da partner italiano è diventata l'agenzia globale per le campagne Chiquita, lavorando a stretto contatto con l'artista.

La Miss Chiquita House rappresenta il punto culminante di un percorso iniziato nei mesi precedenti tra installazioni urbane, attivazioni digitali e una nuova collezione di bollini in edizione limitata, confermando Pop by Nature come un punto di incontro tra natura, arte e cultura pop in un dialogo continuo con la community.

“Miss Chiquita è sempre stata per me una figura affascinante e ricca di energia. In questa edizione di Pop by Nature ho voluto reinterpretarla come un simbolo femminile contemporaneo.” - ha commentato Jiaqi Wang. “Attraverso il mio stile le ho dato una nuova voce, mantenendo un forte legame con le sue origini e con l’identità del brand. Vederla trasformarsi in una donna moderna, all’interno di un universo visivo ispirato alla mia arte, è stato davvero speciale”.

Con questa nuova edizione, Chiquita rinnova la sua presenza alla Milano Design Week con un progetto che unisce identità di brand e creatività contemporanea, trasformando la banana dal Bollino Blu e la sua icona storica in un’esperienza pop, immersiva e condivisibile.

La Miss Chiquita House resterà aperta fino a domenica 26 aprile con i seguenti orari:

Lunedì 20 aprile: 13:00-20:00
Martedì 21 aprile: 10:00-15:00
Da mercoledì 22 a sabato 25 aprile: 10:00-20:00
Domenica 26 aprile: 10:00-18:00

L’accesso allo spazio è libero.