Heineken testa il potere del fandom con la piattaforma di sponsorship globale “Fans Have More Friends”

Centinaia di tifosi di calcio si sono ritrovati al Central Park Tavern di New York rispondendo a un appello per consentire a un fan di  guardare la partita di Champions League da solo.

È l’effetto di un ‘esperimento sociale’ con cui Heineken ha testato il valore del fandom, sia per lo sport che per il brand. L'inziativa fa parte  della nuova piattaforma di sponsorizzazione globale ‘Fans Have More Friends’, legata all'idea che il fandom sia uno strumento ideale per creare connessione tra le persone che condividono le stesse esperienze e ispirata all’omonimo libro scritto da Ben Valenta e David Sikorjak.

Secondo una nuova ricerca commissionata da Heineken mostra che tre quarti (75%) dei fan affermano che il loro fandom li ha aiutati a incontrare nuove persone, rendendolo uno dei modi più rapidi per creare legami in un momento in cui a molte persone mancano più che mai i legami nella vita reale. Tre su cinque (59%) affermano che li ha aiutati a stringere alcune delle loro amicizie più strette, e il 75% afferma che guardare lo sport con altri tifosi, anche se tifano squadre diverse, rende l'esperienza migliore. Il calcio è in cima alla lista come uno dei maggiori legami sociali, con il 72% dei tifosi che afferma che la lingua non è un ostacolo quando si tratta di fare amicizia calcisticamente in un bar.

La piattaforma riunisce sotto un unico cappello le sponsorizzazioni Heineken nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali ed è supportata da una campagna pubblicitaria dal titolo “Fans Have More Friends” al via questa settimana negli Stati Uniti e successivamente  in altri 50 Paesi. 

Lo spot firmato LePub, diretto da Frederik Bond e prodotto da Stink Films, celebra le amicizie spontanee che nascono tra i fan in occasione di una partita, una gara o un concerto.  Nel film appaiono anche noti brand ambassador di Heineken, come Max Verstappen, Virgil van Dijk e DJ Martin Garrix, ripresi mentre si uniscono grazie a una passione condivisa di sport e musica.