Ikea al Fuorisalone con “Food for Thought”. Galimberti: "Rafforziamo il concept della convivialità a tavola con attivazioni e coinvolgimento. Prosegue la piattaforma integrata di brand 'L’ingrediente segreto siamo noi'. Budget 2026 in linea"

Nel distretto di Porta Venezia, dove l’architettura dialoga con la creatività, IKEA presenta “Food for Thought”: uno spazio ideale dove design e cibo si incontrano in modo inedito e giocoso. Qui IKEA presenta una sintesi della sua profonda conoscenza della vita in casa nel mondo, che va oltre i singoli prodotti, mettendo in luce la sua competenza nel creare soluzioni uniche per gli spazi domestici con un'installazione inaspettata Quest'anno, infatti, in occasione del Fuorisalone, il brand mette in luce la sua competenza nell'arredamento degli spazi con un'installazione unica composta da cinque ambienti, che raccontano come i rituali, in continua evoluzione, legati alla cucina e alla socialità influenzino gli spazi abitativi nelle diverse culture. L’installazione invita i visitatori a scoprire nuove prospettive e idee sorprendenti, trasformando la convivialità in esperienze straordinarie.

Cinque le coppie creative coinvolte nel progetto, composte ciascuna da un designer e uno chef, selezionati in tutto il mondo, che daranno vita sia a un ambiente che a un menu ispirati a momenti di vita domestica. In questo roster troviamo: la designer e architetta Charlotte Taylor con lo chef Ben Lippett; l’interior designer Maye Ruiz con la chef Rosio Sanchez; l’art director Mehek Malhotra con Maurizio Tentella; l’artista Lydia Chan con la chef Alessandra Lauria; e l’interior designer Oliver Lyttelton con la content creator Tina Choi (Doobydobap).

Ogni giorno, una delle coppie creative sarà protagonista di momenti di live cooking dedicati, trasformando la cucina in un palco ricco di stimoli, tradizioni e storie, al termine dei quali si potrà gustare un menu a base di stuzzichini ispirati agli ambienti espositivi e preparati al momento, mentre la sera lo spazio si trasformerà in un bar per l’aperitivo, celebrazione della più iconica ritualità milanese.

Come sempre, lo spazio di IKEA alla Milano Design Week sarà aperto a tutti: nel corso della settimana, da martedì a domenica, saranno disponibili cibo, bevande, musica e aree relax, diventando un luogo ideale per trovare ispirazione e per vivere momenti di convivialità. Nel cortile verrà allestito un market ispirato al Saluhall – il tradizionale mercato svedese – che ospiterà alcuni produttori locali, mentre all’interno si potrà accedere al BILLY Café, con alle spalle una libreria classica IKEA, dove trovare i libri di cucina editi da Phaidon.  Tornerà inoltre l’Hotdog Extravaganza, ormai tradizione della Design Week, con nuovi topping esclusivi creati dagli chef coinvolti nel progetto.

Per l’occasione, IKEA presenterà due importanti novità di prodotto. Da un lato, l’anteprima mondiale di tre prodotti della nuova collezione IKEA PS, arrivata alla sua decima edizione. Dall’altro, due nuove lampade di design firmate dalla designer milanese Raffaella Mangiarotti, che uniscono materiali di alta qualità e un’estetica elegante a un prezzo accessibile, dando continuità a una collaborazione che ha già visto una candidatura al Compasso d’Oro.  

 “Food for Thought” è un concept creativo a cura dell’architetta Midori Hasuike e dello spatial designer Emerzon – storici collaboratori di IKEA – e aprirà al pubblico il 21 aprile. Sarà attivo un servizio di bus gratuito brandizzato IKEA, che collegherà diversi punti del centro città dalle 09:00 alle 19:00, accompagnando i visitatori a partecipare all’evento.   

Per maggiori informazioni: https://www.ikea.com/it/it/campaigns/ikea-festival/

Come spiega ad ADVexpress Marco Galimberti, da novembre 2025 Country Marketing Manager, IKEA è presente al Fuorisalone da diversi anni e, per l’edizione di quest’anno, la partecipazione si collega al focus sulla convivialità a tavola. Si tratta di un tema già introdotto a settembre come asse centrale della comunicazione e che ora vogliamo rilanciare attraverso questo evento, rafforzandone la rilevanza.

Dal punto di vista delle attività di comunicazione e marketing, confermiamo iniziative anche al di fuori della location principale. Tra queste, la partecipazione al Glitch Camp, dove ospiteremo studenti e giovani, offrendo loro l’opportunità di vivere la Design Week in modo accessibile. Inoltre, saranno presenti tre social team e spazi dedicati alla convivialità, pensati per favorire l’interazione e la condivisione.

Questo progetto si inserisce nel percorso di comunicazione avviato nel 2026, che ha come focus il mondo della tavola e che proseguirà anche nei prossimi mesi attraverso la piattaforma di brand “L’ingrediente segreto siamo noi”.

Dal punto di vista della percezione del brand, il Fuorisalone rappresenta un’importante opportunità per esplorare e valorizzare il mondo della cucina e della tavola, un ambito particolarmente centrale in Italia. Il nostro obiettivo è lavorare su un posizionamento globale, adattandolo però alle specificità locali, in linea con le abitudini e la cultura italiana legate al cibo e alla convivialità.

La campagna “L’ingrediente segreto siamo noi” continuerà nel tempo. Per il Fuorisalone è previsto un investimento significativo, con diverse attivazioni: un bus elettrico che accompagnerà i visitatori alla location, un’installazione in Darsena e altre esperienze pensate per coinvolgere il pubblico.

Il concept del Fuorisalone nasce a livello globale, ma viene semplificato e adattato localmente. A questo si affiancano attività collaterali sviluppate insieme ai partner: Ogilvy per la creatività, Dude per il social e Wavemaker per il media.

La piattaforma ATL è attualmente ancora on air e stiamo già pianificando il nuovo anno, a partire da settembre. L’obiettivo è sviluppare ulteriormente la piattaforma di brand, lavorando in continuità e costruendo un approccio di marketing che integri canali tradizionali e nuove opportunità offerte dal panorama media.

Da novembre, da quando sono entrato in IKEA, abbiamo avviato diversi progetti, tra cui “IKEA + You”, un format video pensato principalmente per YouTube, che risponde a bisogni funzionali legati ai diversi spazi della casa. La creatività è gestita internamente insieme a Dude.

Gli investimenti continueranno in modo coerente: l’obiettivo è ridefinire il ruolo dei mezzi, combinando approcci tradizionali e innovativi. Non si tratta di sostituire il media mix, ma di evolverlo: i media tradizionali continueranno ad avere un ruolo centrale, mentre nuove piattaforme come YouTube si affiancheranno senza cannibalizzare la pianificazione televisiva.

Le gare media sono gestite a livello globale dal team centrale; al momento siamo in una fase di richiesta informazioni, non in una gara attiva.

La priorità resta quella di mantenere il brand rilevante per i target di riferimento, continuando a sviluppare campagne multipiattaforma con una forte componente digitale.