Il back to school di KIABI invita i più piccoli a esplorare i propri talenti con le activation di Milano, Roma e Torino. La firma è di copiaincolla

Il rientro a scuola diventa per il brand della moda a piccoli prezzi l’occasione per raggiungere il pubblico con attività sul territorio e attraverso esperienze fisiche dedicate a questo momento significativo per bambine e bambini di tutte le età

Installazioni interattive dedicate alla ricerca dei propri talenti, a quell’esplorazione che avviene durante l’infanzia e che accompagna il periodo scolastico, con il nuovo anno alle porte proprio in questi giorni. Talenti che KIABI ha reso indossabili durante il suo tour di cinque date da fine agosto a inizio settembre su tre città chiave di riferimento.

A Torino (5-6 settembre) e a Milano Citylife (11-12-13 settembre) è stato ricreato un vero e proprio armadietto scolastico che, come fosse il camerino di un negozio KIABI, permette ai bambini partecipanti di vestirsi di props che rappresentano passioni derivanti da mondi diversi, in attesa di essere scoperte: dalle arti allo sport, dalle scienze alla letteratura, fino alla natura. Un armadietto che è anche un photo booth che consente di portarsi a casa il ricordo di chi si vuole essere e di chi si vuole diventare. Anche l’attesa diventa un momento per aumentare l’engagement con il brand, con attività di gioco collaterali pensate per enfatizzare il divertimento e la spensieratezza che caratterizzano l’infanzia. La stessa meccanica accade a Roma con un coloratissimo photobus in viaggio per tre weekend (29-30 agosto, 5-6 settembre, 12-13 settembre) tra i quartieri di Tiburtina, Tor Vergata e  Fiumicino con tre tappe nei Centri Commerciali in cui sono presenti gli store KIABI

Le activation sono state guidate dall'obiettivo di nutrire la brand awareness, sfruttando un momento cardine per l'abbigliamento dedicato all'infanzia come il rientro a scuola, con un approccio drive to store che ha accompagnato l'intera attività. A ogni partecipante all’attivazione, infatti, viene anche riservata una cartolina che permette di recarsi in uno dei punti vendita KIABI sul territorio per ottenere un gadget personalizzabile: una sacca zaino utile per la scuola ma adatta anche per inserire quegli oggetti fondamentali allo sviluppo delle proprie passioni nel resto della giornata.

La concept strategy, il project management delle attivazioni e le declinazioni creative in out of home e DOOH sono firmate dall’agenzia di comunicazione integrata copiaincolla.

La personalità di ogni bambino e bambina è diversa e unica e KIABI, con “Indossa il tuo talento”, non intende solo vestirle grazie alla sua offerta conveniente, ma celebrarle, immortalarle e, soprattutto, ispirarle.

Credits

copiaincolla

Client Director: Brunella Brindani

Project Manager & Copywriter: Valeria Civa

Art Director: Chiara Ongari e Sebastiano Cristaldi

Strategy Manager: Veronica Pancini

Mai Tai per

Produzione e Allestimenti

Pratiche Autorizzative e Permessistica

Gestione Personale e Field Staffing