Milano-Cortina 2026: record storico di ascolti sui device, oltre 5 milioni di spettatori e boom tra i giovani

Le Olimpiadi Invernali di Milano-Cortina 2026 chiudono con un risultato straordinario non solo sul piano sportivo, ma anche su quello mediatico. È infatti record di ascolti sui dispositivi digitali, con oltre 5 milioni di spettatori complessivi collegati tramite smart tv, pc, tablet e smartphone durante l’intera manifestazione. A certificarlo è lo studio di OmnicomMediaGroup realizzato per il quotidiano Libero, che monitora quotidianamente l’andamento degli ascolti. Il dato più significativo riguarda il pubblico: prevale un target giovane, concentrato soprattutto nella fascia 25-34 anni, segno di una fruizione sempre più digitale e dinamica dell’evento olimpico.

Nel periodo compreso tra il 7 e il 22 febbraio 2026, nella fascia oraria 8:30-20:30, su Rai 2 l’evento ha registrato una media giornaliera di 1.656.656 spettatori in Total Audience, con uno share medio del 13,5% e quasi 30mila utenti connessi quotidianamente dai device. Tra i protagonisti assoluti sulle piattaforme online spicca Federica Brignone, la più vista in assoluto, con oltre 152mila utenti connessi per il suo oro nel Super G.

Dal 29 dicembre 2024 le rilevazioni Auditel includono, oltre alla televisione tradizionale, anche i moderni dispositivi digitali. Questo ampliamento della misurazione fotografa in modo più completo l’evoluzione del consumo televisivo e certifica un vero e proprio trionfo anche sul fronte dell’audience, che si affianca al successo sportivo delle 30 medaglie conquistate dall’Italia, mai così premiata in un’edizione invernale dei Giochi.

Già la Cerimonia di Apertura del 6 febbraio aveva fatto registrare numeri straordinari, con una media di 9,3 milioni di spettatori su Rai 2 e il 46,2% di share, oltre a più di 96mila utenti connessi su RaiPlay. Ottima risposta anche per la Cerimonia di Chiusura del 22 febbraio all’Arena di Verona, vista da 6,3 milioni di spettatori con il 31% di share e più di 65mila utenti collegati dai device.

OmnicomMediaGroup ha analizzato anche le singole discipline, stilando la classifica delle gare più seguite sui dispositivi alternativi alla televisione tradizionale. In testa si conferma il Super G femminile del 12 febbraio con il primo oro di Federica Brignone, seguito da 152.338 utenti connessi. Al secondo posto lo slalom gigante femminile del 15 febbraio, ancora con l’oro della Brignone, visto da 103.379 utenti, mentre al terzo si colloca il Super G maschile dell’11 febbraio con 95.294 unità connesse. Seguono la discesa libera femminile dell’8 febbraio con il bronzo di Sofia Goggia, la combinata femminile e quella maschile di sci, il curling maschile, lo slalom gigante maschile, il curling misto e il pattinaggio artistico a squadre con il bronzo italiano.

Numeri di rilievo anche per Rai Sport, che nello stesso periodo e nella fascia 8:30-13:30 ha mantenuto una media di 279.435 spettatori con il 2,3% di share e 5.590 utenti connessi online. Sul canale 58 sono stati registrati picchi significativi durante le Olimpiadi, con il curling misto dell’8 febbraio in testa grazie a oltre 2,8 milioni di spettatori, il 13,9% di share e quasi 28mila utenti collegati su RaiPlay. Ottimi risultati anche per il pattinaggio artistico femminile, lo short track maschile e femminile, lo sci acrobatico big air femminile, il salto con gli sci femminile, il curling maschile e la staffetta femminile di sci nordico.

Infine, si registra un vero boom della visione on demand su RaiPlay, con l’oro di Federica Brignone nel Super G in testa con 454.635 visualizzazioni. Seguono l’oro di Francesca Lollobrigida nei 3000 metri di velocità, l’oro della Brignone nello slalom gigante, il bronzo dell’Italia nel pattinaggio di figura e l’oro della Lollobrigida nei 5000 metri.

Le Olimpiadi di Milano-Cortina 2026 si chiudono dunque con un doppio successo, sportivo e mediatico, confermando la crescita della fruizione digitale e il forte coinvolgimento delle nuove generazioni.