Newu, Sony Music e Spotify celebrano il nuovo disco di Dardust con la prima wearable showcase immersiva

Il 13 febbraio 2020 a Milano, Sony Music e Spotify con Newu hanno promosso il nuovo disco di Dardust, “S.A.D” con una wearable showcase totalmente immersiva presso La Capsula del Music Innovation Hub.
L’album Storm and Drugs (S.A.D), l’evoluzione odierna dello Sturm und Drang tedesco di fine ‘700, è un viaggio electro-ambient alla ricerca del sublime, per l’occasione interpretato come quel senso di disagio ed estasi che la società contemporanea si trova a sperimentare di fronte alla tecnologia. Una tecnologia che sebbene sia spesso causa di inquietudine, è anche cura, capace di “aumentare” le percezioni sensoriali umane e colmare il gap tra la musica e il mondo delle disabilità sensoriali.

Per celebrare questa nuova uscita, un gruppo di fan selezionati da Spotify e ospiti speciali hanno avuto la possibilità di vivere un'esperienza tecnologica oltre l'ascolto. Tramite l'utilizzo di un fashion tech device chiamato Soundshirt, il pubblico ha avuto l’opportunità di percepire la musica sulla propria pelle, letteralmente indossando la performance live dell’artista.

All’evento erano presenti anche 4 persone sorde, che per la prima volta hanno potuto sentire la musica sulla loro pelle. Un’emozione incontenibile che ha travolto tutti i presenti.

Il dispositivo indossabile è infatti in grado di far “sentire” la musica alle persone sorde e aumentare l’esperienza dei normo-udenti grazie a 30 microsensori incorporati nel tessuto che traducono il suono, in tempo reale, in un linguaggio tattile unico per ogni brano musicale. L’esperienza ha avuto luogo all’interno de La Capsula presso il Music Innovation Hub, spazio di recente progettazione dotato di un impianto audio spazializzato capace di ricreare un paesaggio sonoro a tutti gli effetti in 3D.

Un’esperienza, questa, fortemente voluta da Sony e Spotify, di leadership nello storydoing che grazie anche alla collaborazione con Fanpage, ha dato vita a un percorso di branded content che ha permesso di ampliare la reach dell’evento. Siamo abituati ad ascoltare la musica ma non a sentirla veramente. L’obiettivo del progetto è stato anche quello di offrire un’esperienza dell’ascolto unica e immersiva, avvicinando sempre di più i fans agli artisti. 

“Un progetto che conferma come “l’intimità su larga scala” sia ormai una componente centrale nei percorsi di storydoing, raggiungibile proprio grazie alle tecnologie più innovative”, ha commentato Raffaele Bifulco, CEO di Newu “Sony Music e Spotify per primi hanno creduto e hanno sostenuto questo progetto, riconoscendone immediatamente il valore nel mondo post-digitale”.
 
Credits:

Cliente: 
Sony Music Italy, Spotify Italy

Agenzia:
Newu
Client Director: Anna Paterlini & Claudia Lubelli
Production Director: Sofia Ludovici