Dal progetto per startup alla Capsule Collection, al magazine: Pil rinnova l'offerta e festeggia vent'anni di attività a Milano

Pil celebra i suoi vent’anni con un grande evento nella sede di via Carlo Botta 8 a Milano, trasformata per l’occasione per raccontare non solo un importante anniversario, ma soprattutto l’inizio di un nuovo capitolo per l’agenzia. La serata ha riunito clienti storici, talent, VIP, influencer, KOL, guest e amici, per celebrare insieme i vent’anni di crescita di Pil e ringraziare tutti i brand che hanno accompagnato l’agenzia nel corso degli anni e che hanno scelto di continuare a condividere questo percorso. Un’evoluzione che si riflette anche nell’ampliamento del portfolio clienti, oggi composto da brand appartenenti a diverse categorie merceologiche, dal fashion al beauty, a testimonianza della capacità di Pil di interpretare mercati, linguaggi ed esigenze differenti.

L’evento rappresenta il culmine di un percorso di evoluzione iniziato mesi fa e che ha trovato un primo importante riconoscimento con l’assegnazione del premio “Best Anniversary” agli NC Awards 2026. Un percorso che ha portato Pil a rinnovarsi profondamente, attraverso il rebranding, una nuova immagine coordinata, il rinnovamento degli spazi, l’introduzione di nuovi servizi e unit e il lancio di nuove iniziative. Tra queste, Pil Starter, il progetto dedicato alle startup emergenti che si affacciano al mondo della comunicazione e che rappresenta uno degli strumenti attraverso cui l’agenzia guarda alle nuove realtà, ai nuovi linguaggi e alle opportunità del futuro.

Per accompagnare il ventennale nasce anche Pil 20, il magazine che ripercorre la storia dell’agenzia attraverso 20 case history, selezionate tra gli highlights più significativi di questi anni. Un racconto che ne ripercorre l’evoluzione e la trasformazione in un ecosistema di comunicazione poliedrico, capace oggi di integrare strategia, creatività, PR, eventi, AI e nuove tecnologie, mantenendo sempre intatto il proprio DNA.

«Vent’anni fa PIL è nata da un’idea, da una forte dose di curiosità e dal desiderio di costruire qualcosa di nostro. Da allora sono cambiate profondamente la comunicazione, le tecnologie, i mercati e i linguaggi, ma non è mai cambiata la nostra voglia di metterci in gioco e di cercare nuove strade» - dichiara Carlo Boldrini, CEO & Founder di Pil - «In questi vent’anni abbiamo avuto la fortuna di crescere insieme alle persone e ai brand che hanno scelto di credere in noi, trasformandoogni progetto, ogni sfida e ogni cambiamento in un’opportunità per evolvere. Oggi non celebriamo semplicemente un traguardo, ma vent’anni di storia che ci hanno portato fino a qui e, soprattutto, l’energia e la curiosità con cui vogliamo costruire i prossimi vent’anni.»

Per l’occasione, Pil ha inoltre lanciato una capsule collection di felpe, long sleeve e poster iconici, realizzata in collaborazione con Rivoluzione Romantica. Un progetto nato per raccontare con ironia e leggerezza il modo in cui oggi viviamo le relazioni, personali e professionali. La capsule gioca con il linguaggio quotidiano dell’agenzia e lo trasforma in dichiarazioni sentimentali.

All’interno dei nuovi spazi trova inoltre posto un tavolo dedicato alle collaborazioni, tra cui quella con Agenzia Stanca, realtà italiana nata come pagina Instagram ironica dedicata al mondo della comunicazione, del marketing e della vita in agenzia, oggi diventata una vera e propria community e media brand. Agenzia Stanca ha creato per Pil una serie di sticker e manifesti con alcune delle sue frasi iconiche, tra cui “20 anni che ottimizziamo budget” e “20 anni che non salviamo vite". Forse".

Tra le esperienze della serata, un ruolo speciale è stato riservato all’iconica Pil Room, la stanza rossa dell’agenzia. Qui Luigi Torres Cerciello ha accompagnato gli ospiti in un viaggio nei prossimi vent’anni attraverso PILoscope 2046, un’esperienza dedicata alle previsioni astrali sul futuro dell’agenzia. Vent’anni di Pil. Vent’anni di oroscopi letti. Dopo aver interpretato trend, anticipato linguaggi e costruito brand, Pil guarda ai prossimi vent’anni scegliendo, per una volta, di mettere da parte dati e trend report e affdarsi alle stelle.

Il futuro è protagonista anche attraverso un’installazione artistica digitale interattiva, sviluppata in relazione alla nuova identità dell’agenzia. Un’esperienza che racconta il suo posizionamento come realtà innovativa, contemporanea e all’avanguardia, capace di guardare al futuro e alle nuove possibilità offerte dalla tecnologia e dall’AI. Ma con un elemento fondamentale: la persona. L’installazione, infatti, prende vita proprio attraverso l’interazione umana, sottolineando come la tecnologia possa evolvere e diventare sempre più sofisticata senza sostituire l’elemento umano, ma costruendo nuove forme di relazione e interazione.

“Per noi innovazione significa avere il coraggio di guardare oltre ciò che già conosciamo” - afferma Federico Iurescia, General Manager di Pil - “Il futuro della comunicazione non sarà fatto solo di nuove tecnologie e intelligenza artificiale, ma dalla capacità di unirle a creatività, visione e intelligenza umana. È questa la direzione verso cui vogliamo continuare a muoverci: anticipare il cambiamento, esplorare nuovi linguaggi e trasformare ogni evoluzione in un'opportunità concreta per i brand e per le persone.

Tra i partner che hanno accompagnato la serata anche Casacon, un progetto imprenditoriale nato dalla visione dei founder di Pil e diventato un punto d’incontro tra ospitalità, food, musica e intrattenimento nel cuore del Conero.

Importanti anche il contributo di Portofino Dry Gin, Fever-Tree, Flamigni 1930, Spùn e Mine The Ghost Flowerist, che hanno creato un’esperienza speciale per celebrare il ventennale. La musica ha accompagnato i festeggiamenti con i DJ set di Tommy Soul e Jimirauda. A completare l’esperienza, un momento simbolico dedicato al taglio del panettone gigante realizzato da Flamigni 1930.