Vesper Milano presenta “UGG’s Visionaries”: l’attivazione UGG per la Milano Design Week 2026. L’iniziativa è supportata da attività PR di Reference Studios

In occasione della Milano Design Week, Vesper Milano firma “UGG’s Visionaries”, un’attivazione esperienziale in-store per UGG, interamente ideata, sviluppata e prodotta dall’agenzia, che ha trasformato lo spazio retail in un ambiente immersivo dedicato al dialogo tra moda, design e nuove visioni creative.

Dalla definizione del concept creativo alla curatela dei contenuti, dalla produzione dei video fino alla realizzazione e gestione dell’intera esperienza in-store, Vesper Milano ha seguito ogni fase del progetto, dando vita a un format capace di connettere storytelling, spazio e community in modo organico e contemporaneo.

Pensata per andare oltre la tradizionale presentazione di prodotto, l’attivazione reinterpreta lo store come una piattaforma culturale, capace di generare connessioni autentiche attraverso un’esperienza sensoriale e narrativa.

Cuore del progetto è un’installazione audiovisiva composta da dodici televisori vintage disposti in una struttura scultorea, che trasmettono una serie di ritratti e interviste a giovani designer basati a Milano. I contenuti – sviluppati e prodotti da Vesper Milano con un linguaggio intimo e documentaristico – esplorano il rapporto tra creatività, città e identità, offrendo uno sguardo autentico sulla nuova scena del design contemporaneo.

L’esperienza è progettata per invitare il pubblico a rallentare e immergersi: sedute in suede, cuscini e un sistema di ascolto individuale creano un momento di pausa e attenzione all’interno del ritmo intenso della Design Week.

A completare l’attivazione, una tote bag in edizione limitata diventa elemento centrale dell’esperienza e veicolo di storytelling del progetto. Pensata come oggetto da collezione, la tote è caratterizzata da grafiche e frasi ispirate alle visioni dei designer coinvolti, trasformandosi in un’estensione tangibile dei contenuti dell’installazione. Ogni bag è concepita non solo come merchandising, ma come memoria dell’esperienza e strumento di diffusione organica del progetto nello spazio urbano.

All’interno, la tote include una zine editoriale che raccoglie estratti delle interviste, immagini e materiali visivi legati ai protagonisti del progetto, offrendo al pubblico la possibilità di approfondire i contenuti anche al di fuori dello spazio fisico.

L’attivazione si è sviluppata dal 21 al 26 aprile 2026, con un momento di pre-opening dedicato a stampa e KOL, seguito da apertura al pubblico per tutta la settimana.

L’attività di PR e comunicazione è stata curata da Reference Studios, contribuendo ad amplificare la visibilità del progetto e a posizionarlo all’interno del panorama culturale della Design Week.

Con “UGG’s Visionaries”, UGG rafforza il proprio posizionamento come brand attivo nel panorama culturale contemporaneo, mentre Vesper Milano consolida il proprio ruolo

come partner creativo e produttivo capace di gestire progetti end-to-end, dall’ideazione alla realizzazione.