Osservatorio Fcp-Assointernet: nel 2025 gli investimenti pubblicitari superano i 530 mln di euro (-1,7%). Dicembre a +0,4%. Branca: "Aspettative di crescita per il 2026 anche grazie a Giochi Olimpici e Mondiali di calcio"

Gli investimenti pubblicitari rilevati dalla società Reply nell’ambito dell’Osservatorio Fcp-Assointernet registrano a Dicembre 2025 il + 0,4%, con il progressivo gennaio - dicembre che si attesta al - 1,7%.

L’esame dei settori merceologici evidenzia nel corso del 2025 un trend di crescita favorevole per gran parte dei comparti monitorati. Si distinguono in particolare i settori Automotive, Abitazione, Cura persona, Edilizia e Telecomunicazioni, Turismo e Viaggi.

“Dicembre positivo, il mercato digital in Italia nel 2025 supera ancora una volta quota 530 milioni di euro anche se in lieve contrazione rispetto all’anno precedente (-1,7%).” commenta Simone Branca, Presidente di FCP-Assointernet. 

”L’anno che abbiamo da poco salutato si è rivelato più complesso rispetto alle attese e caratterizzato da differenti dinamiche, sia esogene, sia endogene al nostro mercato che hanno condizionato l’andamento degli ultimi 12 mesi, più lento nei primi 3 trimestri, in recupero sul finire d’anno. In particolare, il complesso quadro geopolitico internazionale che stiamo vivendo e la mancanza di grandi eventi sportivi hanno sicuramente inciso sul risultato dello scorso anno. Allo stesso tempo la sempre più marcata pressione competitiva esercitata dalle piattaforme internazionali e lo spostamento di quote di investimento verso la Connected TV (CTV) stanno ridefinendo il contesto competitivo all’interno del quale si confrontano le Concessionarie premium FCP-Assointernet." 

"Nell’ambito del panorama digital nazionale, resta centrale il ruolo dei nostri Associati che sono stati in capaci di offrire ai Brand e alle Agenzie Media soluzioni e progettualità di qualità per raggiungere i propri obiettivi. Analizzando le principali dinamiche dello scorso anno, i Marketer hanno concentrato gli investimenti sui formati display e video, allo stesso tempo è cresciuta la componente ad alto valore, progetti speciali e social media in particolare. Guardando al futuro prossimo, le aspettative per il nuovo anno sono orientate al recupero e alla crescita anche grazie alla presenza di momenti straordinari come i Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina e i Mondiali di Calcio 2026 che rappresentano delle opportunità uniche di comunicazione per le Aziende grazie alla portata globale di questi eventi e, tradizionalmente, un driver di crescita importante per il nostro mercato", conclude Branca.