FutureBrand firma l’identità dell’Amazzonia per RAI ed Embratur. Focus su turismo e sviluppo locale

L’Amazzonia brasiliana è dei territori più ricchi, diversificati e carichi di significato al mondo. Per la prima volta nella sua storia riunisce tutte le sue unicità in un marchio ufficiale. Frutto della collaborazione tra RAI (Integrated Amazon Routes) ed Embratur, Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, il brand Amazzonia nasce con l’obiettivo di valorizzare il potenziale economico della regione, che comprende ben nove dei 26 Stati che compongono il Brasile, e al tempo stesso rafforzarne il posizionamento come destinazione turistica di rilievo nazionale e internazionale, mettendo al centro le persone e tutto ciò che producono. 

Realizzata in partnership con FutureBrand São Paulo, il progetto posiziona l’ampio territorio amazzonico come centro e origine di un’esperienza trasformativa, sostenendo l’intero ecosistema imprenditoriale e turistico, favorendo lo sviluppo di un’economia sostenibile e attirando visitatori e investitori dal Brasile e dal resto del mondo. 

L’output del lavoro di FutureBrand è un ecosistema complesso, un’identità dinamica e adattiva con colori, pattern e immagini che cambiano in base ai territori, alle comunità e alla fauna e flora a cui si riferiscono. Un percorso realizzato con il coinvolgimento diretto di artisti locali - illustratori, fotografi, esperti calligrafi – per rendere la complessità di un territorio unico al mondo. 

Con questo obiettivo, il team di FutureBrand ha lavorato per individuare una strada creativa che andasse oltre i cliché visivi legati all’Amazzonia, identificando nel corso del suo grande fiume e dei suoi affluenti l’elemento identitario. Dalla visione satellitare del Rio delle Amazzoni sono state ricavate le forme naturali che hanno dato vita alle lettere dell’alfabeto che compongono il nome della regione. 25.000 chilometri di corsi d’acqua analizzati per costruire un alfabeto completo in cui ogni lettera ha  un’origine geografica reale e il sistema tipografico è una trascrizione letterale del territorio.