Bimby lancia la campagna globale 'Il pane è di casa' e il Bread Tour. Prima tappa a Milano con “Il Forno di Bimby” e l'execution di Pardgroup. Vitale: "Budget 2026 stabile. Puntiamo a esperienze premium in linea con il brand"

Una strategia di comunicazione integrata, in cui la dimensione globale del brand si combina con iniziative pensate per il mercato italiano, coinvolgendo consumatori, community digitali e rete commerciale. È questa la direzione intrapresa da Bimby con "Il pane è di casa", la campagna lanciata il 6 ottobre che porta il racconto della panificazione fuori dalla cucina domestica e lo trasforma in un’esperienza aperta al pubblico in giro per l'Italia.

Il primo appuntamento è a Milano, dove dal 17 al 25 ottobre apre "Il Forno di Bimby", in Piazza Alvar Aalto 3, nel distretto di Porta Nuova. Lo spazio temporaneo è dedicato al pane fatto in casa, alle tradizioni che lo legano ai territori italiani e alla possibilità di sperimentare in prima persona l’arte della panificazione. Il progetto proseguirà poi su scala nazionale con il Bread Tour

La campagna "Il pane è di casa" è stata realizzata a livello internazionale dall’agenzia Antiestático Europa e adattata al mercato italiano attraverso la localizzazione dei contenuti. Accanto alla comunicazione globale, Bimby ha sviluppato iniziative specifiche per valorizzare il patrimonio gastronomico nazionale, a partire dalla collaborazione con Fulvio Marino, ambassador del brand.

Tra le novità figura una collection di ricette dedicate alla panificazione, con 20 pani d’Italia realizzati da Fulvio Marino e disponibili su Cookidoo dal 6 ottobre, in concomitanza con il lancio della campagna.

La componente editoriale e digitale si integra così con l’esperienza fisica del temporary store, dove il pane diventa un’occasione di partecipazione e condivisione. Le masterclass e gli atelier permettono di sperimentare direttamente le potenzialità del prodotto, mentre la Mappa del Pane d’Italia raccoglie ricordi e tradizioni legati a un alimento simbolo della cultura gastronomica italiana."La nostra strategia, e questa è una peculiarità soprattutto italiana, è proprio a 360 gradi, con una trasversalità sui vari touchpoint: non solo social e digital, ma anche sul campo", spiega a e20express Enrica Vitale, direttrice marketing Bimby Italia.

Nel corso della presentazione, Vitale ha condiviso anche i dati economici del gruppo Vorwerk, offrendo una fotografia delle performance internazionali e del mercato italiano.

Il gruppo ha chiuso il 2025 con un fatturato globale di 3,6 miliardi di euro, in crescita del 14,1% rispetto all'anno precedente, considerando entrambe le divisioni, Culinary e Cleaning. Sul fronte digitale, Cookidoo, la piattaforma di ricette integrata con l'ecosistema Bimby, ha superato i 6,3 milioni di abbonati a fine 2025, registrando un incremento del 14,5% su base annua.

Positivi anche i risultati del mercato italiano. "Vorwerk Italia, sempre con entrambe le divisioni Bimby e Folletto, ha fatturato nel 2025 641 milioni, con una crescita dell'11%", ha spiegato Vitale.

A trainare la performance è stata in particolare la divisione Culinary. "Se consideriamo solo la divisione Culinary, quindi Bimby, il fatturato nel 2025 è di 251 milioni, con una crescita del 24,3% verso l'anno precedente".

Un risultato al quale ha contribuito il lancio del nuovo TM7 nel corso del 2025. Ma le prospettive per l'anno in corso restano ambiziose. "Vi do anche un piccolo spoiler teaser: basandoci sul trend del 2026, pensiamo di chiudere l'anno intorno ai 300 milioni", ha anticipato la direttrice marketing, indicando una crescita potenziale di circa il 20% rispetto al 2025.

Tornando alle activation on field, dal 17 al 25 ottobre, il pop-up di Piazza Alvar Aalto 3 diventa un luogo di incontro aperto al pubblico, con un programma di masterclass gratuite e degustazioni pensato per avvicinare persone di tutte le età alla panificazione domestica e mostrare quanto sia accessibile preparare il pane con Bimby.

Il cuore dell’esperienza è un’area workshop dotata di 20 postazioni, dove si svolgono le masterclass "Il pane che ci unisce", guidate dalle Team Leader Bimby®. Gli appuntamenti accompagnano i partecipanti attraverso le diverse fasi della preparazione, dall’impasto alla lievitazione fino alla degustazione, condividendo tecniche e suggerimenti pratici.

La partecipazione è gratuita, previa iscrizione sul sito www.ilfornodibimby.it.

Accanto alle attività pratiche, la Mappa del Pane d’Italia invita i visitatori a condividere il proprio pane del cuore: una ricetta legata a un luogo d’origine, a una persona, a un ricordo d’infanzia o a un posto speciale. Ogni contributo arricchisce una mappa collettiva che restituisce il valore affettivo e culturale di questo alimento.

L’iniziativa traduce in un’esperienza concreta il messaggio della campagna, mettendo in relazione cucina, memoria e identità territoriale. Un approccio che punta a creare un contatto diretto con il pubblico e a raccontare il prodotto attraverso l’utilizzo quotidiano, la dimostrazione pratica e la condivisione.

Il progetto milanese rappresenta il punto di partenza di un’attivazione destinata a proseguire su scala nazionale. Il Bread Tour coinvolgerà i 98 Uffici Commerciali Bimby presenti in Italia, con iniziative locali e attività di comunicazione pensate per valorizzare le storie legate al pane e creare un collegamento tra le comunità e il racconto nazionale della campagna.

La Mappa del Pane d’Italia farà da fil rouge al tour, accompagnando le diverse tappe e riunendo in un’unica narrazione le tradizioni e le identità locali. L’obiettivo è dare visibilità alle peculiarità dei territori, trasformando le esperienze raccolte sul campo in parte di un racconto condiviso.

Per le attività esperienziali, Bimby si avvale del supporto di Pardgroup, partner coinvolto nella progettazione delle activation e nella loro declinazione sul territorio.

"Quello che abbiamo pensato e pianificato qui lo scaliamo nei vari uffici commerciali e Vorwerk Point. Ci hanno supportato in tutta questa attività. A sostenere il progetto contribuirà anche un’attività continuativa di PR ed earned media, finalizzata ad amplificare le storie, le iniziative e le testimonianze raccolte durante le diverse tappe del tour" spiega Vitale. 

Il modello riprende una logica già sperimentata in occasione di precedenti iniziative, tra cui gli eventi territoriali legati al lancio del TM7. L’obiettivo è partire da un hub centrale e rendere replicabile l’esperienza, mettendo a disposizione della rete vendita materiali e strumenti coerenti con il posizionamento del brand.

"Per noi le persone sono al centro e le prime persone, prima ancora dell’utente finale, sono quelle della nostra rete vendita. Diamo loro tutto ciò che serve affinché possano replicare sul territorio la comunicazione e i materiali di marketing, mantenendo un’esperienza premium e in linea con il posizionamento del brand", afferma la direttrice marketing.

Sul fronte degli investimenti in marketing e comunicazione, Bimby Italia mantiene un livello di spesa  allineato a quello del 2025, anno caratterizzato dal lancio del TM7. La continuità riguarda il budget complessivo, comprendendo le diverse attività di comunicazione, i media e le sponsorizzazioni.

"Per noi è già un segnale di investimento continuo, perché parliamo dello stesso budget di un anno di lancio", precisa Vitale.

Il quarto trimestre rimane una fase particolarmente importante, sia per gli investimenti sia per i risultati commerciali. Per questo il brand ha in programma ulteriori iniziative nei mesi di novembre e dicembre, con una pianificazione che continuerà a combinare comunicazione digitale e attivazioni sul territorio.

I dettagli dei prossimi appuntamenti sono ancora in fase di definizione, così come alcune scelte relative ai partner operativi. La selezione delle agenzie varia in funzione del concept, della tipologia di attivazione e del territorio coinvolto.

La gestione delle diverse attività si basa su un ecosistema di partner con competenze specifiche. Per social media, digital e media advertising, Bimby lavora con Publicis Groupe, attraverso le strutture coinvolte nelle diverse aree operative, tra cui Publicis Sapient, Starcom e BCube. Aida segue invece le attività di PR e influencer marketing.

Le iniziative esperienziali vengono affidate a partner selezionati in base alle caratteristiche del progetto, mentre per gli eventi interni rivolti alla rete vendita il brand collabora generalmente con un gruppo ristretto di agenzie con esperienza consolidata, tra cui Gattinoni Events che ha firmato l'ultimo grande meeting in Sardegna a fine settembre 2026.

Il coinvolgimento della rete commerciale rappresenta uno degli elementi strutturali della strategia di Bimby. In Italia, i momenti di confronto con i responsabili della vendita sono organizzati con cadenza trimestrale e coinvolgono circa 110 persone tra area manager e leader di divisione.

A questi appuntamenti si affiancano le conference dedicate alle migliori performance della rete, occasioni in cui formazione, motivazione e team building diventano parte integrante dell’esperienza.

A fine settembre, in Sardegna, Bimby ha organizzato una conference che ha riunito circa 500 top team leader. L’evento ha alternato sessioni dedicate a business, marketing, comunicazione e formazione a momenti di condivisione, tra cui una masterclass sulla panificazione condotta da Fulvio Marino.

"Non avevo mai visto la rete vendita, con 500 persone, così silenziosa e attenta", racconta Vitale. "Per loro è importante unire il sapere tecnico di un esperto come Fulvio, che contribuisce a dare credibilità e fiducia alla nostra rete quando presenta il prodotto ai consumatori".

"Ogni momento è studiato e preparato nel dettaglio, perché questi appuntamenti con la rete vendita sono fondamentali. Sono la chiave per motivare, ingaggiare e ottenere risultati", aggiunge la manager.

Tra le novità del piano di comunicazione c’è anche il debutto di Bimby su TikTok, avvenuto il 6 ottobre in concomitanza con il lancio della campagna.

La scelta non nasce esclusivamente dalla volontà di raggiungere un pubblico più giovane, ma dalla necessità di presidiare in modo nativo una piattaforma in cui il brand è già presente nelle conversazioni degli utenti. L’obiettivo è sviluppare un linguaggio più colloquiale e contenuti capaci di stimolare la partecipazione, con un’attenzione particolare ai tutorial e al possibile coinvolgimento dei creator.

In prospettiva, il progetto potrebbe valorizzare anche le competenze della rete vendita, trasformando le persone che conoscono più da vicino il prodotto in protagoniste della comunicazione digitale.

"Vogliamo innescare una conversazione con l’utente e creare contenuti anche un po’ più tutorial. E, perché no, in futuro potremmo fare in modo che i creator siano anche le persone della nostra rete vendita, che sono le esperte di Bimby in assoluto", conclude la direttrice marketing.

Maria Ferrucci