GroupM rivede al rialzo le stime per la fine d'anno. Binaghi: “Il mercato chiuderà a +2,5%, gli OTT protagonisti della crescita. Per il 2019 proiettiamo un +1%. Mindshare cresce oltre la media di mercato"

Chiusura d'anno positiva oltre le aspettative per il mercato secondo GroupM che ha rivisto al rialzo le stime indicando un +2,5% per fine 2018 come spiegato oggi da Roberto Binaghi, Ceo di Mindshare, a margine di Huddle. Un risultato favorito dal buon andamento legato ai Mondiali nonostante l'assenza dell'Italia sul campo e dall'incremento oltre le attese degli investimenti pubblicitari in autunno. Brillano tra i mezzi internet e radio, mentre prosegue il calo della stampa e la tv resta flat.

Il trend positivo per il mercato dovrebbe continuare anche nel 2019, anno nel quale GroupM prevede ad oggi un +1% sempre grazie a internet e alla radio, che secondo Binaghi ha ulteriori margini di crescita.

I protagonisti del mercato sono soprattutto gli OTT, Facebook e Google in particolare, osserva Binaghi, che se assimilati a concessionarie risultano essere sul podio. La raccolta di Google, indica il manager, è stimata tra 1,2 e 1,5 mld di euro, mentre quella di Facebook supera i 700 milioni, ma si stratta sempre di stime poiché le due società non rendono pubblici i dati. Occhi puntati anche su Instagram che, osserva il Ceo di Mindshare, attrae crescenti investimenti soprattutto dal settore della moda, che prima erano orientati prevalentemente sulla stampa. Più lenta ma comunque significativa la crescita di Amazon come bacino di investimenti pubblicitari. Da rilevare anche la crescita degli small business.

Segno più nel 2018 anche per Mindshare, che, annuncia il CEO, chiuderà un ottimo anno con una crescita superiore alla media del mercato in termini di amministrato e le prospettive per il 2019 sono altrettanto positive grazie alla vittoria del budget Ferrero.

Infine, un'occhiata agli eventi targati GroupM e Mindshare. Cominciando da Radiocompass 2019, organizzato in collaborazione con FCP -Assoradio e le maggiori concessionarie radiofoniche, in programma il 23 gennaio a Milano e il 24 a Roma.

Proseguiranno inoltre gli incontri Fast&Purple in partnership con Google mentre non è in calendario Newsbrand, l'evento di GroupM sulla carta stampata.

Riguardo infine all'edizione odierna di Huddle, dedicata ai 'Futuri Possibili', che ha visto protagonista un panel di relatori tutto al femminile, il manager ha commentato: “L'evento si conferma un'occasione importante di incontro con i clienti, di team building e per riflettere sui maggiori temi d'attualità legati alla comunicazione, ai media e a internet. Il format si inserisce in una più ampia linea che vede GroupM, così come il gruppo WPP, fautori di una serie di incontri per riflettere sul mercato e i suoi trend principali, basti pensare al Forum WPP-Ambrosetti e a Think di GroupM.