Caffè Borbone alla Milano Design Week racconta una 'Storia di Casa' con il Fuorisalotto, Federica Brignone e Alberto Tomba. Schiavon: "Investimenti in crescita in linea con l'incremento a doppia cifra del fatturato"

Caffè Borbone dal 21 al 26 aprile ha aperto le porte del suo Fuorisalotto in via Tortona 36 a Milano: uno spazio che ha trasformato la frenesia del Fuorisalone 2026 in un momento di pausa, riportando al centro una sensazione semplice ma essenziale, quella di sentirsi a casa, davanti a un buon caffè.

Nel cuore del Tortona Design District, tra code interminabili, accessi riservati ed eventi patinati, FuoriSalotto è diventato un punto di rottura rispetto ai format tradizionali della Design Week: non un’installazione da osservare, ma un luogo che apre le porte alla normalità. Un’esperienza straordinaria, quella di sentirsi a casa, in un ambiente familiare, costruito intorno a gesti quotidiani. Qui, il caffè è diventato l’occasione per fermarsi, prendersi il proprio tempo e godersi un momento di pausa nella frenesia della Design Week.

L’ambiente richiamava quello domestico, fatto di gesti semplici e famigliari. Il caffè diventa così un rituale quotidiano che accoglie, mette a proprio agio e crea connessione. Il Fuorisalotto si è posizionato così come un punto di riferimento aperto e inclusivo, pensato per accogliere i visitatori del Fuorisalone in un’atmosfera rilassata e riconoscibile, in cui ritrovare il piacere di sentirsi a casa anche fuori casa.

“Con ‘Una storia di casa’ abbiamo voluto raccontare un’idea semplice, ma universale: il caffè come momento che unisce, che accoglie, che fa sentire le persone nel posto giusto,” commenta Marco Schiavon (nella foto in alto), Amministratore Delegato di Caffè Borbone. “Con il Fuorisalotto portiamo questo racconto fuori dallo schermo e lo rendiamo concreto, dando vita a uno spazio in cui chiunque può ritrovare quella stessa sensazione.”

All’interno dello spazio, allestito come una vera casa, i visitatori hanno potuto assaggiare il caffè più bevuto dagli italiani nelle sue diverse miscele, dalle capsule in alluminio compatibili Nespresso® al caffè in cialda preparato con macchine a cialda SimplyMoon, vivendo il prodotto nel modo più naturale: come a casa.

Sul bicchierino un QR code che ha dato accesso a uno sconto dedicato sull’e-commerce Caffè Borbone, previa iscrizione alla newsletter, creando un collegamento diretto tra esperienza e relazione continuativa con il brand.

Nei primi giorni della Design Week, lo spazio è stato anche il punto di ritrovo per la produzione di contenuti social da parte di   creator e talent, tra cui Annie Mazzola nel ruolo di host, insieme a Ida De Filippo, le sorelle Caressa, i Coinquilini Croccanti, Federica Brignone e Alberto Tomba, ambassador del brand (leggi news).

I contenuti, costruiti attorno al racconto “Una storia di casa” , in linea con il posizionamento di Caffè Borbone lanciato recentemente con il nuovo spotm e alla domanda “Quando è che ti senti davvero a casa?”,  sono stati pubblicati nel corso della settimana, contribuendo ad amplificare il progetto e a estenderne la visibilità anche oltre la location. In particolare, martedì 21 aprile, dalle 15:00 alle 15:30, i visitatori hanno potuto partecipare a un meet&greet con Federica Brignone e Alberto Tomba, incontrarli e farsi autografare degli oggetti in un momento di incontro speciale con i fan.

A completare l’esperienza, un’attivazione aperta al pubblico che ha permesso di ricevere in omaggio un’esclusiva totebag in edizione limitata, realizzata in collaborazione con Grafiche Napoletane, pensata per accompagnare i visitatori durante i giorni del Fuorisalone e portare con sé un frammento di questa “storia di casa”.

Con il Fuorisalotto, Caffè Borbone ha portato al Fuorisalone un’idea semplice e concreta: il ruolo della casa come luogo in cui il caffè non è solo un prodotto, ma un gesto quotidiano capace di far sentire le persone accolte, anche nel cuore di una delle settimane più intense dell’anno.

“Il Fuorisalotto nasce con l’idea di restituire valore a un gesto quotidiano, in un contesto in cui tutto è veloce e spesso filtrato,” ha aggiunto Schiavon. “Aprire uno spazio così, durante il Fuorisalone, significa fare una scelta chiara: rimettere al centro le persone, il tempo e la semplicità di un momento condiviso". 

Intervistato da ADVexpress nell'ambito dell'iniziativa, l' AD dell'azienda ha sottolineato: "La partecipazione, per la prima volta, al Fuorisalone  rappresenta un ulteriore passo nel percorso di  consolidamento. In un contesto come quello dell'evento milanese, fatto di ritmo e frenesia, abbiamo scelto di andare controcorrente: invece di inseguire la velocità, invitiamo le persone a fermarsi, prendersi una pausa, bere un buon caffè e stare insieme. Per noi il caffè è, prima di tutto, casa. È convivialità, ritualità quotidiana, condivisione. La nostra missione è proprio quella di riportare il caffè al centro della vita domestica delle persone. Dopo il racconto avviato anche con lo spot andanto in onda per la prima volta al  Festival di Sanremo,  'Una storia di casa', il “Fuorisalotto” rappresenta una naturale evoluzione: uno spazio che riproduce un ambiente domestico, con divani, cucina e oggetti familiari, dove sentirsi accolti, ribadendo il nostro posizionamento di 'caffè di casa'".

Com’è stata accolta l’iniziativa?
Molto bene. Abbiamo inaugurato lo spazio insieme a Alberto Tomba e Federica Brignone, grandi appassionati del nostro caffè. L’entusiasmo è stato immediato e oggi vediamo persone entrare, rilassarsi, scattare foto e vivere davvero questo momento di pausa.

Il progetto vive anche sui canali digital?
Assolutamente sì. Il “salotto” è diventato anche un luogo di conversazione: abbiamo ospitato talent e creator che raccontano il loro punto di vista sul concetto di casa. È un modo per raccontare le case degli italiani e il legame emotivo con il caffè, amplificando 

Da tempo collaborate con il mondo dei talent. Quanto è importante per voi?
È un pilastro della nostra comunicazione. Con Alberto Tomba e Federica Brignone, i nostri brand ambassador, abbiamo avviato un progetto ormai consolidato da tre anni: raccontiamo non solo il successo, ma anche il “dietro le quinte”, perché il talento nasce spesso lontano dai riflettori, proprio a casa.

Questa iniziativa si inserisce in una strategia più ampia di comunicazione?
Sì, fa parte di un percorso strutturato di riposizionamento del brand. Continueremo con il product placement e consolideremo partnership importanti, andando in continuità con alcune che portiamo avanti da tempo e altre introdotte quest’anno.

Quanto investe oggi Caffè Borbone in comunicazione?
Si tratta di un investimento coerente con la crescita dell’azienda, che continua a registrare incrementi a doppia cifra di fatturato, confermandosi leader nel settore del caffè monoporzionato in cialde e capsule. Essere “il caffè di casa” significa anche essere presenti sul territorio e rafforzare la vicinanza con i consumatori.

Quali sono le prossime sfide?
Tra i principali obiettivi c’è il rilancio del caffè macinato, che ci consentirà di ampliare ulteriormente la nostra offerta e posizionarci tra le torrefazioni italiane più rilevanti del settore. Parallelamente continueremo il percorso di internazionalizzazione. 

E sul fronte media?
Oggi la campagna è focalizzata sul brand e sui sistemi principali: la cialda compostabile e le capsule in alluminio compatibili con i sistemi Nespresso e Dolce Gusto. Utilizziamo un mix integrato di canali: TV, connected TV, piattaforme digitali, YouTube, social e attivazioni territoriali.

Ricordiamo che Caffè Borbone lavora con Publicis per la creatività e con Zenith per il media.