Caffeina, nuova sede a Parma, nuovi ingressi nel team e nuove sfide sul fronte creativo

“Ideas never sleep”. Ed è proprio questo il mantra che ti avvolge - ed è impresso anche sui muri - quando oltrepassi la soglia di Caffeina, Creative Digital Agency nata solo 7 anni fa, che venerdì 28 settembre, forte di una crescita esponenziale - ha chiuso il 2017 con quasi 5 milioni di ricavi, con un + 40% rispetto al 2016 e una previsione per il 2018 di 7 milioni di euro - ha inaugurato la nuova sede a Parma. Un vero e proprio headquarter di 1.300 mq, inondati di luce naturale grazie alle pareti costituite da vetro 'basso - emissivo'.

Gli spazi sono stati pensati per favorire la collaborazione, il lavoro in team e il confronto: ben 440 mq sono riservati a meeting, relax ed eventi, mentre il team di professionisti - 110 a oggi - potrà lavorare fianco a fianco in un ampio open space di 360 mq.

In occasione dell’inaugurazione, una tavola rotonda moderata dalla giornalista Maria Cristina Origlia (Il Sole 24 Ore) ha dato voce agli interventi dei tre soci fondatori Tiziano Tassi, ceo, Henry Sichel, general manager e Antonio Marella, coo. Inoltre, sono intervenuti Daniele Chieffi, head of digital communication and content factory - Agi, Mauro Del Rio, chairman Docomo Digital e Federico Pizzarotti, Sindaco di Parma.

Durante l’incontro sono stati annunciati anche nuovi, prestigiosi ingressi nel team di Caffeina: Francesco Orlando, imprenditore, docente universitario di Innovation Management, ex manager Ferari, Maserati e altre multinazionali, ricoprirà il ruolo di nuovo non executive chairman.

Alessandro Casu, con 20 anni di esperienza prima in Discovery (Reply) poi in Bitmama e di nuovo in Discovery, sarà il nuovo technology director.

Seguiranno altri ingressi ancora top secret nella direzione creativa e nella direzione strategica esecutiva. “Tra di loro vi sarà un talento plurpremiato a Cannes, una figura di grande spicco del nostro settore - anticipa Marella -”.

Il complesso in cui sorge il nuovo HQ, denominato CUBO, avveniristico e post industriale, e sede di studi creativi, laboratori di produzione artistica, gallerie, bar e palestre, conta negli spazi di Caffeina anche un UX Lab dedicato a workshop e co-design, una Innovation Room destinata a ospitare installazioni e prototipi di tecnologia applicata e uno Studio di Produzione di contenuti di oltre 50 mq. “Siamo davvero orgogliosi del nostro nuovo HQ – racconta Tassi -. Il nostro percorso inizia all’università con Lucia TV, la prima web tv universitaria al mondo su YouTube con contenuti di qualità. La prima, morigerata sede di Caffeina era costituita da due stanze vuote da tinteggiare. Abbiamo iniziato a crescere e, dal 2013, grazie al supporto di Buongiorno, abbiamo premuto l’acceleratore sulla nostra espansione. Dal 2014 lavoriamo per grandi clienti e, oggi, siamo una S.p.a a tutti gli effetti, perché il 100% dei clienti si affidano direttamente a noi. Quale futuro vogliamo costruire? Branding, identità, cultura sono le parole chiave. Crediamo che ogni brand abbia un’energia unica. La nostra filosofia si basa su tre pillar: business understading, idea & execution d’eccellenza, sfidarsi sulla misurazione con kpi concreti. Vogliamo evolverci mantenendo il digital come core, ma mettendoci in gioco anche come agenzia creativa, nel content studio, nella consulenza e nel service design… Insomma, abbracciare nuove sfide a 360°. Investiamo molto nella nostra struttura: ci tengo a dirvi che in 6 anni gli utili netti reinvestiti in Caffeina ammontano a circa 1.250.000 euro”.

“Non solo - aggiunge Marella -. A oggi abbiamo una casa di produzione interna, ma vogliamo investire in veri e propri Studios con set per creare storytelling continuativi, una vera e propria ‘casa di narrazione’. Inoltre, puntiamo anche sulla formazione, con l’obiettivo di trasmettere know how ai professionisti del settore attraverso partnership con varie università e l’Innovation House, ovvero un incubatore di start up early stage. In sintesi, vogliamo dare vita a un ecosistema sempre più articolato e sfidante”.

“Finalmente gli spazi che ci ospitano rappresentano a pieno Caffeina, la nostra filosofia e i cambiamenti che abbiamo attraversato in questi anni – e che abbiamo cercato di esprimere anche con il recente rebranding - ha spiegato Sichel -. Siamo riusciti nell’impresa di costruire un’azienda digitale forte e innovativa a Parma. Non nascondo che ci siano stati momenti di difficoltà: crescere rapidamente ha un prezzo, abbiamo combattuto per crescere come volevamo noi. Dovevamo capire come comunicare, come delegare, come coordinare il team… Ci siamo rimboccati le maniche e abbiamo ridefinito molte delle nostre dinamiche, partendo da un nuovo sistema HR, un framework per le persone. Qui in Caffeina tutti possono avere un percorso di carriera, di crescita, di performance evaluation, e teniamo molto anche all’aspetto della cultura. Vogliamo trasmettere il nostro dna a tutte le persone che ci lavorano, e questo non è facile. Per questa ragione abbiamo creato una sede ‘a misura d’uomo’ per cercare di garantire un ambiente che sia il più fecondo possibile. Nel frattempo, stanno crescendo anche le altre due sedi: a Roma, all’interno di Luiss Enlab e a Milano, in Tortona 37”.

Lo staff dell’agenzia conta attualmente 110 professionisti della creatività, della tecnologia, del design e del marketing digitale, distribuiti nelle tre sedi. Il legame tra Caffeina e la città emiliana resta comunque molto forte e proprio per questo è motivo di grande orgoglio per i soci fondatori essere riusciti ad attrarre e mantenere talenti in città: l’85% dei professionisti del team è basato a Parma e di questi circa l’80% si è trasferito per lavorare nell’HQ di Caffeina. All’interno del team, poi, la partecipazione femminile non viene meno, anzi: più della metà delle persone sono donne. Inoltre, l’ambiente lavorativo è multiculturale, con il 13% delle persone che proviene da diverse parti del globo: dalla Cina al Sud America, dagli Stati Uniti al Vecchio Continente. E la crescita continuerà ancora. Dall’inizio dell’anno sono state assunte più di 50 persone, di cui oltre 30 negli ultimi 6 mesi. E altri 30 nuovi ingressi già si prospettano nei prossimi 6 mesi su tutte e tre le sedi.

Nel corso della tavola rotonda, Mauro Del Rio, Chairman DOCOMO Digital ha spiegato cosa lo ha spinto a investire in Caffeina con Buongiorno. “Decisamente la spiccata personalità dell’agenzia. E’ una realtà che cresce in maniera lineare e costante, molto solida. E poi, ovviamente, il fatto che abbiano scelto di restare a Parma ed esserci in modo sostenibile, creativo e innovativo”.

Daniele Chieffi, head of digital comm AGI (Gruppo ENI), ha concluso facendo una considerazione sul futuro della comunicazione. “Lo scenario attuale, in base alla mia personale esperienza, si può riassumere in una definizione: il governo della complessità. E’ finito il tempo della comunicazione ‘eroica’. Ora torna in maniera molto forte il tema della complessità, sia da un punto di vista tecnologico sia nell’approccio a un mondo con nuove dinamiche di comunicazione. La capacità di comprendere la realtà e di saper ‘mettere a sistema’ fornendo soluzioni che consentano alle aziende di governare questa complessità, sarà la vera sfida delle agenzie di oggi, in primis per Caffeina”.

Serena Roberti