Cannes Lions 2026. Elisa Lupo (IAS) sulle opportunità offerte dall'AI. "Il valore reale emerge quando l'automazione si abbina a trasparenza, segnali di qualità affidabili e una misurazione indipendente"

Elisa Lupo, Managing Director Italy, Spain & Portugal, di Integral Ad Science , interviene sul tema dell'Intelligenza Artificiale, al centro del dibattito a Cannes Lions 2026, in corso questa settimana a Cannes.

"Sarà ancora l’AI a dominare inevitabilmente le conversazioni a Cannes Lions, ma il tono sembra sensibilmente diverso rispetto a solo 12 mesi fa. C'è meno attenzione alla sperimentazione fine a se stessa e molta più focalizzazione nel capire se l'AI stia effettivamente migliorando creatività, pianificazione, ottimizzazione e risultati di business in modo tangibile.

Gli advertiser stanno anche diventando molto più attenti all'accountability in ambienti media sempre più frammentati. Con gli investimenti che continuano a spostarsi verso streaming, social e commerce media, i brand vogliono una visibilità più chiara su dove girano le campagne, sulla qualità di quegli ambienti e su come i segnali media si traducano realmente in outcome che contano.

L'opportunità con l'AI è significativa, in particolare quando si tratta di aiutare i marketer a lavorare più velocemente e prendere decisioni più intelligenti a scala. Ma la velocità da sola non basta. Il valore reale emerge quando l'automazione si abbina a trasparenza, segnali di qualità affidabili e una misurazione indipendente che dà agli advertiser la fiducia necessaria per ottimizzare e scalare i propri investimenti."