Mercato
Colgate - Palmolive sceglie WPP, dopo gara, come agenzia di riferimento per Amazon in Europa
Colgate-Palmolive ha selezionato WPP come agenzia di riferimento per Amazon nei mercati chiave in Europa, consolidando le attività media della company in un'unica società. (Nella foto Mark Read, Ceo WPP).
WPP supporterà le attività di Colgate-Palmolive nel settore dell'igiene orale, della persona e dell'assistenza domiciliare affinché adottino un approccio ad Amazon più basato sui dati e full funnell, al fine di accelerare l'impatto omnicanale del marchio e delle vendite tramite Amazon Retail, Integrated Amazon Advertising e Amazon cloud-based clean room solutions.
La vittoria, si legge in una nota stampa WPP, riflette il continuo investimento di Colgate-Palmolive nel commercio digitale e migliora ulteriormente le sue solide strategie di marketing omnicanale.
WPP si è aggiudicata la gara finalizzata a integrare i flussi di lavoro critici di Amazon e metterà a disposizione un nuovo modello funzionale di agenzia, end-to-end, integrato a livello europeo, lavorando in collaborazione con talenti locali. La soluzione su misura di WPP, guidata dal Centro di Eccellenza Amazon di VML in Lussemburgo e in collaborazione con Wavemaker di GroupM, crea una connessione più profonda tra i team di vendita, media e brand allineando informazioni e dati personalizzati lungo l’intero percorso del cliente.
Il modello utilizzerà lo stack tecnologico proprietario di WPP su Amazon, che include la soluzione Amazon Marketing Cloud (AMC) Insights, per aiutare i marchi Colgate-Palmolive a raggiungere una crescita esponenziale sulla piattaforma. Un modello predittivo e basato sui dati altamente operativo, AMC Insights, sequenzia naturalmente le informazioni a livello di Amazon in azioni chiare per una maggiore precisione e accuratezza nel raggiungere segmenti di pubblico, offrendo ai marchi Colgate-Palmolive un vantaggio competitivo nei loro investimenti nei media al dettaglio
Questo approccio unito alla pianificazione e all’attivazione su tutti i canali, abilitato da WPP Open – il sistema operativo di marketing intelligente dell’azienda – offrirà una maggiore visibilità sulle performance di marketing e di business, e attivazioni altamente efficaci e personalizzate attraverso retail, contenuti, media e misurazione.