Con 'unBoxed 2025' Amazon lancia strumenti AI per rendere la pubblicità più intelligente e accessibile

Oggi prende il via unBoxed 2025, la conferenza annuale di Amazon negli Stati Uniti, occasione in cui l’azienda presenta nuovi prodotti e soluzioni pensate per aiutare i clienti a ottenere risultati concreti per i loro business. L’evento rappresenta un momento cruciale di confronto con aziende e partner, permettendo di comprendere le esigenze del mercato e delineare le direzioni future dell’innovazione pubblicitaria.

Amazon crede nel potere della tecnologia di ridefinire le possibilità nel mondo della pubblicità, offrendo strumenti per brand di ogni dimensione, editori e consumatori. Partita quasi vent’anni fa con le inserzioni Sponsored Products, l’offerta si è evoluta in un’esperienza full-funnel, che consente agli inserzionisti di coinvolgere le audience più rilevanti lungo tutto il percorso di acquisto e intrattenimento.

Solo nell’ultimo anno, gli annunci su Prime Video sono stati attivati in 16 Paesi, raggiungendo una media mensile di oltre 315 milioni di spettatori che utilizzano la versione supportata dalla pubblicità. Le integrazioni con i principali editori di streaming TV, come Disney e Netflix, e partner audio come Spotify, si sono ulteriormente ampliate, offrendo agli inserzionisti una copertura web completa e accesso a contenuti premium. Allo stesso tempo, strumenti come Brand+ e Performance+ sono stati potenziati con intelligenza artificiale predittiva, per raggiungere i clienti con maggiore probabilità di conversione senza perdere di vista gli obiettivi di awareness.

Amazon si prepara ora a un nuovo capitolo: un’intelligenza artificiale che lavora per l’inserzionista. Combinando l’AI avanzata con un’offerta senza pari di publisher e miliardi di segnali di prima parte, l’azienda intende ridefinire il modo in cui le aziende entrano in contatto con il loro pubblico. Il futuro della pubblicità, sottolinea Amazon, risiede in soluzioni innovative che semplificano i processi, aumentano l’efficienza e offrono prestazioni superiori ai brand.

Tra le novità presentate a unBoxed, spiccano tre strumenti principali per il mercato italiano. Campaign Manager unifica Ads Console e Amazon DSP in un’unica soluzione globale, permettendo agli inserzionisti di gestire campagne full-funnel da un solo punto di accesso, con flussi di lavoro intuitivi e ottimizzazione automatica grazie all’AI. Ads Agent in Amazon Marketing Cloud facilita l’analisi e la creazione di audience, consentendo di generare query complesse con linguaggio naturale e senza conoscenze tecniche specifiche. Infine, Video Generator, basato sull’intelligenza artificiale, rende la pubblicità video di alta qualità accessibile a tutte le aziende, trasformando immagini statiche in contenuti dinamici in meno di cinque minuti. Lo strumento, già testato negli Stati Uniti, ha moltiplicato per quattro le campagne video rispetto al trimestre precedente e ha permesso a oltre il 60% dei prodotti promossi di apparire per la prima volta in pubblicità video.