Mercato
Cremona (ADCI): il comparto non c'è più, ognuno pensa a sè
Secondo il presidente dell'ADCI il mercato delle agenzie è alla deriva perchè nessuna più fa team 'obbendendo' a regole di correttezza condivise ma ciascuna pensa ai propri vantaggi, come si vede nelle gare simili ormai a lotterie con oltre 50 agenzie e commissioni sempre più al ribasso.
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Guarda su ADVexpress Tv l'intervista video a Marco Cremona.Il presidente dell'ADCI, chiamato a intervenire agli Stati Generali di AssoComunicazione sul tema della qualità, fa notare che per le agenzie la qualità dovrebbe riguardare le idee, prima del business. Ma il comparto non sembra più tutelare le buone idee, frammentato in una serie di egoismi che portano ad esempio le gare ad essere vere e proprie lotterie senza il rispetto di regole definite.
Se le agenzie facessero team mettendo a punto regole e rispettandole, il comparto avrebbe voce in capitolo sul mercato per ottenere rispetto e dignità,. Ma il comparto, fa notare Cremona, sembra essersi frammentato in tanti egoismi anche in conseguenza dell'impatto della crisi che fa concentrare sul business e meno sul valore delle idee.