Disney Consumer Products: personaggi e franchise strategici per la crescita nel settore retail

Disney Consumer Products ha annunciato nuovi contenuti e ampliamenti della linea prodotti alla base del rinnovato portafoglio di franchise e personaggi, a partire dal ritorno del classico Toy Story, l'aggiunta di due personaggi Disney Princess, nuove iniziative per Topolino, un nuovo film di Winnie the Pooh e l'ampliamento della serie di film Disney Fairies.

Disney Channel ha anche annunciato grandi novità per il successo di Hannah Montana con il rinnovo della serie per la quarta stagione e la premiata serie prescolare Manny Tuttofare aggiunge due speciali nella fascia di massimo ascolto e una nuova miniserie di 20 episodi.

Toy Story ritorna con la ridistribuzione dei primi due film in 3D per un periodo limitato di due settimane nell'autunno, un terzo film la prossima estate e una spettacolare serie di nuovi prodotti in distribuzione il prossimo autunno, da indumenti luminosi e articoli per la casa a linee giocattolo innovative, come l'ultimo robot Buzz Lightyear elettrico che risponde a 25 comandi vocali, oltre a un assortimento di figurine da raccolta e prodotti alimentari, per la cura personale, di cartoleria e per le feste.

Iniziando con Winnie the Pooh, DCP e Walt Disney Animation Studios hanno annunciato un nuovo film, programmato per la primavera 2011, che rappresenterà la prima distribuzione cinematografica di Pooh da sei anni dal film Winnie the Pooh e gli Efelanti del 2005. DCP focalizzerà la strategia di merchandising sulle mamme dei bambini più piccoli e sulle donne come obiettivo secondario.

Altre business della società, tra cui l'editoria, stanno realizzando contenuti Pooh per una nuova generazione di consumatori che daranno ulteriore spinta al potenziale di crescita di questo personaggio classico.

Topolino rimane un'icona globale e la prima franchise della società. A tal fine, DCP ha realizzato un piano globale completo per Topolino e i suoi amici Minnie, Paperino, Pippo e Pluto per collegarli ai consumatori in ogni fascia d'età, dai bambini più piccoli e in età prescolare a quelli più grandi e ai giovani adulti attenti alla moda. 

Nel 2010, DCP lancerà 'Mickey By', un programma incentrato sull'immagine di Topolino e si è rivolta a tal fine ad artisti famosi per interpretare la posa per l'opera che servirà come base per applicazioni di moda su numerose categorie di prodotti.  I consumatori avranno anche la possibilità di personalizzare il prodotto utilizzando le immagini di 'Mickey By' attraverso il portale di acquisto online, DisneyStore.com.

La corte reale Disney presenta una nuova principessa, Tiana. In autunno, Disney blu-ray3D distribuiscono Biancaneve e i sette nani.  Più tardi nel 2010, la fiaba continua con la distribuzione di Rapunzel che aggiunge questo nuovo personaggio principesco alla franchise Disney Princess e integra la storia di questa nuova principessa con un classico come La bella e la bestia in programma per la ridistribuzione da Disney Home Entertainment.

DV