Eridania compie 125 anni e festeggia con un logo celebrativo, una campagna tv e digital, un budget in crescita del +50%, eventi sul territorio e tanta sostenibilità

Eridania, nata a Genova nel 1899 ed ora player  del territorio emiliano-romagnolo con il suo headquarter bolognese, celebra 125 anni di storia come brand della dolcificazione con un piano di comunicazione dedicato e un incremento del budget del +50% per quest'anno. 

L'azienda ha dimostrato di sapersi muovere in un mercato competitivo e globalizzato, i cui consumi complessivi in Italia per la campagna 2022/23 sono stimati in 1,7 milioni di tonnellate (di cui l'83% è venduto sul canale industria, il 12% sul canale retail e il restante 5% nell'horeca) per un valore complessivo del mercato per il retail di 372 milioni di euro. Eridania è player top of mind, con una notorietà di marca del 91%, che la porta al primo posto nella mente dei consumatori per la categoria zucchero.

Forte di un fatturato 2023 di 354 milioni di euro - comprensivi della commercializzazione dei prodotti della raffineria di Brindisi SRB - Eridania ha ora a Bologna il suo headquarter, mentre a Russi, nel Ravennate, ha sede il centro per il confezionamento dello zucchero, uno dei centri più grandi d'Europa, in grado di confezionare 130 milioni di kg all'anno.

Per celebrare l'anniversario, come spiegato da Alice Roncagli (nella foto), Brand Manager, l'azienda ha scelto di riproporre l'iconico logo anni '60 con i due grifoni che, uno di fronte all'altro, sorreggono la lettera "e”. Il logo sarà stampato su una limited edition dello Zucchero Classico.

Qualità, innovazione, sostenibilità insieme ai 125 anni saranno al centro della comunicazione del brand e al modo di presentarsi a consumatori e stakeholder.  Come ha raccontato Roncagli, l'azienda tornerà in comunicazione con lo spot dell'anno scorso firmato Erbacipollina, a cui sarà aggiunto un codino che ricorda l'anniversario dell'azienda. Lo storytelling spiega la capacità del brand di soddisfare tutte le esigenze di dolcezza. La pianificazione, gestita da Address, riguarderà le principali reti televisive tradizionali, le smart tv ma anche le piattaforme digitali, sulle quali l'investimento quest'anno cresce con l'obiettivo di intercettare anche i target più giovani.  Sul digitale l'agenzia di riferimento è Stile di Bologna,  che firma anche le campagne di prodotto come quelle di Torta Subito e delle Specialità e gestisce la community online del brand composta da oltre 50 mila follower.

Zefiro sarà invece protagonista all'interno di programmi dedicati alla cucina, in linea con il posizionamento di zucchero  premium. 

In questo importante anniversario, l'azienda vuole celebrare anche la sua capacità di innovarsi ed evolvere nel tempo, arrivando ad essere leader nella dolcificazione a 360 gradi, con una forte expertise anche nel mondo delle alternative allo zucchero. Per quanto riguarda i prossimi appuntamenti, nell'autunno 2024, in alcune delle principali piazze italiane si svolgerà un'importante attività che vedrà protagonisti proprio i dolcificanti Eridania, con l'obiettivo di sensibilizzare ed educare sul tema nutrizione insieme ad un team di esperti nutrizionisti.