Forma Aquae affida allo studio ruga perissinotto il restyling della comunicazione del brand

Immagine, linguaggio, fotografia e rendering, catalogo; strumenti commerciali, sito, contenuti digitali: Forma Aquae, primo marchio di vasche da bagno freepositioning in Italia, affida l’ampio restyling della sua comunicazione allo studio ruga.perissinotto di Roveredo in Piano (PN). Inoltre, Alessandro Ruga creerà due nuove collezioni.

Ad oggi, Forma Aquae, della società 7Upten, offre 15.000 combinazioni di prodotto per dimensioni, colori e forme, con una gamma in crescita. Una proposta pensata per chi cerca una vasca capace di diventare elemento caratterizzante dell’ambiente e, allo stesso tempo, di adattarsi alle diverse ipotesi di installazione. Le vasche Forma Aquae, monolitiche, leggere e resistenti, possono essere configurate in 4 posizionamenti: Central, Wall, Corner destra e Corner sinistra. Quattro possibilità che consentono di utilizzare lo stesso design all’interno di layout differenti, mettendo la libertà compositiva al centro. Nelle versioni Wall e Corner, inoltre, i bordi più ampi possono essere predisposti per l’inserimento della rubinetteria bordovasca. La personalizzazione comprende la selezione cromatica. Alle versioni in bianco lucido e bianco opaco si aggiungono 100 tonalità della Natural Colour System (NCS) e la possibilità di utilizzare colori RAL o NCS fuori gamma. Sono disponibili diverse modalità di finitura.

Il nuovo posizionamento parte dal prodotto

L’incarico affidato a ruga.perissinotto nasce dalla volontà di dare una direzione più chiara e contemporanea alla comunicazione di Forma Aquae, valorizzando proprio le caratteristiche distintive dell’offerta. Il concetto di Freepositioning è il punto centrale del nuovo racconto. Il lavoro prende avvio da un’analisi dell’azienda, del mercato e del prodotto e si traduce nella costruzione di un sistema di comunicazione coordinato. Il primo risultato sarà il nuovo catalogo 2027, concepito non soltanto come strumento informativo, ma come vero supporto alla vendita e alla progettazione per showroom, architetti e interior designer.

«La richiesta iniziale nasce da un’esigenza molto concreta: Forma Aquae ha un prodotto con importanti possibilità progettuali e di personalizzazione, ma queste caratteristiche non emergono abbastanza chiaramente dalla comunicazione», spiegano da ruga.perissinotto. «Abbiamo quindi studiato come rafforzare la riconoscibilità del brand, mantenere il prodotto al centro e rendere più comprensibili le sue possibilità di utilizzo».

Un’immagine più essenziale, realistica, emozionale

Il nuovo linguaggio visivo sviluppato da ruga.perissinotto sceglie di ridurre il superfluo per concentrare l’attenzione sul prodotto.

Le ambientazioni diventano realistiche e coerenti con il mondo del bagno, evitando scenari costruiti o eccessivamente decorativi. La vasca è la protagonista, mentre spazio, materiali, luce e ombra contribuiscono a raccontarne forme e presenza.

Anche la luce assume un ruolo comunicativo: più direzionale ed emozionale, accompagna lo sguardo, definisce i volumi e valorizza la matericità delle superfici.

Il risultato è un’identità visiva più essenziale, raffinata e contemporanea, nella quale fotografia, grafica, tipografia e palette cromatica concorrono alla costruzione di un linguaggio riconoscibile.

«Non vogliamo semplicemente rendere il catalogo più bello», spiegano da ruga.perissinotto, «ma trovare un modo più autentico e contemporaneo per raccontare ciò che l’azienda è e ciò che il suo prodotto può diventare all’interno di un progetto».

Il nuovo posizionamento arriva per Forma Aquae in una fase di sviluppo anche sui mercati esteri, tra cui UK, Spagna, Francia, Romania, Ucraina e Russia, mentre proseguono gli investimenti sul fronte del prodotto e delle tecnologie produttive.

Il progetto di comunicazione comprende un video manifesto e un evento esperienziale dedicato al nuovo posizionamento, la cui comunicazione sarà definita con l’azienda. Parallelamente, Alessandro Ruga svilupperà due nuove collezioni, ampliando una proposta che guarda sempre più alla vasca come elemento capace di partecipare attivamente alla definizione dell’ambiente. Tra gli sviluppi previsti rientrano anche nuove interpretazioni dell’elemento vasca, tra cui una linea con rivestimenti in tessuto e una proposta per il mondo dei boutique hotel.