Gruppo Credem: per il lancio di Avvera sceglie, dopo gara, The Big Now e Simple Agency (Dentsu Aegis Network). Piano social per il 2019 e campagna integrata per il 2020

'Inizia tutto con un sorriso’ è il claim scelto da Avvera, la nuova  società di mutui e credito al consumo del Gruppo Credem, per posizionarsi sul mercato in modo già partendo dal brand, caratterizzato da un sorriso su una base di colore Pantone Ultraviolet.

L'obiettivo? "Il marchio, sviluppato da BAM, deve  restare impresso nella memoria visiva, risultando familiare e formando una sorta di ‘’stampo’’ indelebile. Deve essere coerente con i valori e le emozioni associabili alla società che rappresenta" ha spiegato ad ADVexpress Alex Grosset (nella foto), responsabile digital e comunicazione di Avvera, in occasione di una conferenza stampa, a Milano, per presentare strategia e obiettivi di business della società.

"Il sorriso sarà anche l'elemento distintivo della campagna di lancio di Avvera, iniziata sui social in occasione della giornata mondiale del sorriso con un video online di 30" con il quale la società si presenta come partner per realizzare i propri sogni grazie all'offerta di finanziamenti " prosegue Grosset.

Ad occuparsi della creatività della campagna è The Big Now, mentre la pianificazione è a cura di Simple Agency. Le due agenzie del Gruppo Dentsu Aegis Network sono state scelte a inizio anno dopo una gara. 

La comunicazione di Avvera si avvale di un budget di 500-600 mila euro per la prima fase all digital e social finalizzata a obiettivi di branding e, anticipa Grosset, proseguirà l'anno prossimo con una strategia integrata che comprenderà anche l'ooh e il presidio territoriale con la partecipazione ad eventi e iniziative in luoghi simbolici come le piazze".

Infine, la conferenza stampa di ogg, 8 ottobre, a Milano, è stata anche l'occasione per la società per presentare le strategie e gli obiettivi di business per i prossimi anni.

Nel dettaglio, è previsto un focus sul rafforzamento della rete e su soluzioni tecnologiche avanzate a supporto dei professionisti della società e della clientela con l'adozione di una  piattaforma tecnologica per supportare soluzioni digitali per lo sviluppo di forti sinergie e partnership con parti terze (open banking).

La company mette sul campo un’offerta distintiva multicanale e multiprodotto con l’obiettivo di arrivare, dal 2022, ad intermediare 450 milioni di euro di nuovi mutui ed erogare oltre un miliardo di euro di finanziamenti (700 milioni di prestiti personali e finalizzati e 350 milioni di euro di cessione del quinto) all’anno.

Entro il 2022 Avvera punta a ottenere oltre 100 mila nuovi clienti anche attraverso una forte spinta sul reclutamento di nuovi professionisti specializzati per prodotto per superare quota 500 agenti e collaboratori.