Il Gruppo Euronics lancia Higo, nuova Private Label di piccoli elettrodomestici da cucina. Campagna di Hagam esserincomunicazione e dentsu. Budget a +5% a circa 15 milioni

Euronics Italia lancia Higo, la nuova Private Label di piccoli elettrodomestici pensata per accompagnare la quotidianità delle famiglie italiane con prodotti affidabili, concreti e accessibili.  Come spiega ad ADVexpress  Serena Zilio (nella foto), Direttore Marketing del Gruppo – Non una semplice linea, ma  un brand che risponde ai bisogni quotidiani delle famiglie offrendo qualità, design, servizio e accessibilità, con l’obiettivo di diventare un alleato intelligente per la vita di tutti i giorni".

Per il debutto di Higo, racconta Zilio è stata realizzata "una campagna pubblicitaria multicanale che parte con uno spot di 30" firmato dall’agenzia Hagam esserincomunicazione e pianificato da metà ottobre da dentsu sulle principali reti tv, sul digitale,  in radio, instore e sui canali proprietari. Il budget è di 500mila euro, mentre l'investimento complessivo del gruppo  è in crescita del 5% sul 2024" e stimabile intorno ai 15 milioni di euro.

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Con tono leggero e ironico, racconta la filosofia del brand: per far bene le cose buone di sempre non servono funzioni straordinarie. I prodotti Higo sono già disponibili nei 425 punti vendita Euronics, Comet e Sme, oltre che sul sito www.higohome.it.

A novembre e dicembre sono in programma altre campagne per le offerte Euronics. 

Il progetto è frutto di un lavoro di ascolto. Una ricerca condotta da YouGov su oltre mille italiani ha mostrato che la grande maggioranza acquista già prodotti a marchio del distributore e che, oltre al prezzo, cresce la richiesta di qualità, garanzie e affidabilità. Anche nel settore tecnologico sei persone su dieci si dichiarano pronte a scegliere una Private Label, a patto di sentirsi rassicurate dal valore del brand. In questo contesto Euronics Italia parte da una posizione di forza, con una brand awareness dell’82% e un livello significativo di consideration e intention to buy.

“Higo è nata per rendere qualità e design accessibili, perché crediamo sia essenziale tornare a soddisfare i bisogni concreti dei nostri clienti – commenta Massimiliano Iovino, Direttore Generale di Euronics Italia –. Con questa Private Label vogliamo rafforzare il nostro ruolo di protagonisti nell’elettronica di consumo, aprendo la strada a nuove opportunità di innovazione e vicinanza ai clienti.”

Il nome Higo, breve e sonoro, esprime energia, semplicità e concretezza, valori che si ritrovano anche nel design dei prodotti, in acciaio inox e con linee moderne e sobrie. Il packaging minimale riflette la stessa filosofia, distinguendosi sugli scaffali senza eccessi. Higo debutta con una selezione di piccoli elettrodomestici da cucina: friggitrici ad aria, bilance digitale da cucina, tostapane, bollitore, spremiagrumi, griglia, frullatori, sbattitore e tritatutto. Tutti i prodotti sono pensati per semplificare la vita di tutti i giorni e sono supportati da un servizio post-vendita premium che prevede tre anni di garanzia, call center dedicato, ritiro e consegna gratuiti e copertura assicurativa sui prodotti.