Mambo vince la gara per la campagna globale di Maserati per il Capodanno Cinese 2026 e firma “The Year of Balance”

Mambo, content factory del Gruppo The Next Generation Platform, si aggiudica la gara indetta da Maserati per la realizzazione della campagna globale di celebrazione del Capodanno Cinese 2026, firmando “The Year of Balance”. Un progetto che unisce storytelling, cultura asiatica, linguaggio artistico e innovazione tecnologica.

Con l’ingresso nell’Anno del Cavallo secondo la tradizione cinese, Maserati coglie l’occasione per raccontare un nuovo capitolo del posizionamento di Maserati Grecale, espressione di un equilibrio perfetto tra energia e controllo, dinamismo e armonia. Un cavallo energico ma non selvaggio, vivace ma domato: simbolo di un anno in perfect balance.

La campagna nasce da un insight culturale profondo e universale: il viaggio come scoperta del mondo, ma anche come ritorno alle proprie radici. Un equilibrio tra l’andare lontano e il tornare a casa, tra l’esplorazione e il valore della famiglia, vero motore che permette di spingersi oltre senza mai perdere il legame con ciò che conta davvero.

Un video hero tra arte, emozione e AI

Il cuore della campagna è un video hero da 30”, raccontato attraverso un voice over dinamico ed energico, che richiama il galoppo del cavallo per poi rallentare progressivamente, trasformandosi in un racconto più intimo ed emozionale. Il viaggio si rivela essere un ritorno alle origini, che si conclude davanti alla casa dei nonni.

Dal punto di vista visivo, la storia prende forma attraverso l’arte, linguaggio universale capace di superare confini culturali. I codici dell’arte pittorica tradizionale cinese vengono reinterpretati in chiave contemporanea: l'acquerello si fonde con riprese reali, creando un equilibrio visivo raffinato e poetico.

Fondamentale nel processo produttivo è stato l’utilizzo avanzato e consapevole dell’Intelligenza Artificiale, impiegata come strumento creativo per integrare mondi visivi, amplificare l’impatto artistico e dare vita a un racconto fluido e armonico. L’AI non è protagonista, ma una tecnologia al servizio della narrazione, della cultura e dell’emozione.

“Questa campagna rappresenta perfettamente il nostro modo di intendere la creatività: partire da un insight culturale autentico e trasformarlo in un racconto contemporaneo, grazie a un uso intelligente e responsabile delle nuove tecnologie. L’AI ci ha permesso di raggiungere un livello di integrazione visiva ed espressiva che sarebbe stato impossibile con strumenti tradizionali, mantenendo sempre al centro il valore umano della storia.” - commenta Tommaso Ricci, Managing Partner di The Next Generation Platform.

“Con ‘The Year of Balance’ abbiamo voluto celebrare il Capodanno Cinese rispettandone profondamente la cultura, ma parlando un linguaggio globale. L’equilibrio tra innovazione, arte e tradizione è stato il principio guida dell’intero progetto, in perfetta sintonia con il DNA di Maserati.” - aggiunge Giulia Colombo, Business e Client Director di Mambo..

Con questa campagna, sui canali social ufficiali di Maserati con una programmazione ADV dal 13 febbraio, Mambo consolida il proprio ruolo come polo di eccellenza di TNGP per contenuto e produzione, rafforzando la capability dedicata a progetti one-off ad alto impatto. Pianificazioni, campagne video e brand activation che richiedono un livello di cura straordinario trovano in Mambo un modello operativo integrato, in cui strategia, creatività, produzione e strumenti di intelligenza artificiale convergono in un processo concentrato ed efficiente. Un approccio su misura, pensato per ridurre le dispersioni e generare progetti capaci di produrre valore reale e misurabile per i brand.

Crediti del progetto:

Agenzia: Mambo

Creative Director: Alberto Monti

AI Creative Director: Grieco Andrea Mattia

Art Director Supervisor: Eleonora Errigo

Art Director: Altea Leoni

Copywriter: Pietro Cremonesi

Production Supervisor: Natalie Bendaud

Producer: Verdiana Peron

Strategy & Content Director: Francesca Sonzini

Strategy & Content Lead: Erta Konakciu

Account Supervisor: Sarah Lucifora

Account Executive: Francesca Maria Caroni