McCann Health: organizzazione agile e trasversale e una 'Second Unit' presso Talent Garden per rispondere al cambiamento della comunicazione legata alla salute. La creatività? Resta al centro dei processi di lavoro

McCann Health Italia apre le porte della sua agenzia per raccontarsi e raccontare i mutamenti nel settore della salute. Da dieci anni a questa parte la comunicazione health è cambiata radicalmente. Un tempo focalizzata sulla promozione di prodotto, oggi è molto più vicina al sentire del paziente e dei cittadini.

Si racconta meno il brand e più il percorso di cura, lo storytelling si è spostato sulla patologia piuttosto che sul trattamento e, soprattutto, l’obiettivo concreto della comunicazione è provare a migliorare l’informazione al pubblico, sempre più consapevole e protagonista della propria salute. McCANN Health interpreta da sempre il cambiamento e oggi presenta il suo modello di comunicazione, per facilitare la comprensione del valore che le aziende possono portare al sistema salute in Italia e agli italiani. 

"In questo momento di cambiamento è essenziale una comunicazione di valore – afferma Alessio Carli, Managing Director e Partner di McCANN Health Italia – stiamo vivendo in un contesto d i trasformazione continua e alla comunicazione si chiede ancor più verità e trasparenza, rapidità e coerenza. È importante sfruttare a ppieno tutte le armi che abbiamo e fonderle insieme, unire alla bellezza del dato scientifico il potere della creatività è il mantra che da sempre adottiamo in McCANN Health. Ormai i nostri interlocutori sono moltissimi, forse tutti; sono più informati e anche più consapevoli, stiamo parlando anche al paziente, al cittadino, al singolo individuo. Abbiamo cambiato il nostro modo di comunicare, il linguaggio che adottiamo e, a dirla tutta, ci stiamo trasformando anche noi". 

In questi ultimi anni McCANN Health ha intrapreso un percorso di rinnovamento della propria organizzazione, fornendo al suo team gli strumenti indispensabili per rispondere ai mutamenti del settore. A partire da un progetto di gestione condivisa, McCANN Health non possiede più un’organizzazione verticale e si è posta l’obiettivo di incentivare un trasferimento di fiducia e responsabilità tra le persone che, anche grazie ad un articolato progetto di Lavoro Agile oggi operano sempre più insieme, in maniera trasversale e per obiettivi. La capacità di attrarre 'persone di talento', giovani e meno, è la linfa vitale di McCANN Health che ha aperto anche una 'Second Unit' presso il TAG – Talent Garden Calabian a – proprio per essere in contatto con le startup e con le attività formative e culturali che facilitano il percorso di aggiornamento continuo fondamentale per un’agenzia di comunicazione moderna. 

"Open Innovation significa cambiamento – spiega Massimiliano Barawitzka, Innovation Advisor e Partner Fondatore di McCANN Health Italia – e siamo convinti di dover essere noi i primi a cambiare per essere credibili con i nostri clienti e fornir loro servizi di valore. Il percorso, iniziato alla fine del 2016, ci permette oggi di dire di essere testimoni di quanto bene fa rinnovarsi e continuare ad innovare: l’agenzia è aperta ai clienti insieme a i quali lavoriamo sui progetti più strategici, le collaborazioni istituzionali e private sono cresciute tantissimo, i temi caldi dell’innovazione (A .I. , Big Dat a e Blockchain ) vengono da noi utilizzati per affermare il valore della 'Digital Health' anche in Italia". 

La creatività è la lente con cui McCANN Health osserva e decodifica il cambiamento. 

"La creatività – racconta Fabio Teodori, Chief Creative Officer di McCANN Health Italia – rappresenta lo strumento con cui i progetti che realizziamo tutti i giorni, nati da una forte componente scientifica, riescono ad avere un impatto e a migliorare la vita delle persone. In McCann Health abbiamo la fortuna di mettere la creatività al centro dei processi di lavoro perché crediamo possa avere un impatto su discipline diverse ma estremamente connesse tra loro". 

SP