Nel 2025 Gruppo SEB accelera sulla comunicazione: budget raddoppiato per Lagostina, che trasforma Piazza Gae Aulenti in un palcoscenico di arte e design con Fandango Club Entertainment. Scarano: "Eventi sempre più strategici per avvicinare i consumatori"

Unire arte, design e cucina per raccontare un brand iconico. È questa la visione dietro “I Colori dell’Ingegno”, l’installazione firmata Lagostina che dal 7 al 9 novembre anima Piazza Gae Aulenti a Milano, trasformandola in un’esperienza immersiva all’insegna della creatività italiana.

L’iniziativa nasce per celebrare la linea Ingenio, simbolo di innovazione e versatilità, e fa parte di un progetto di comunicazione integrata promosso da Gruppo SEB Italia, filiale italiana della multinazionale francese leader negli elettrodomestici e utensili da cucina.

Protagoniste della scena sono cinque sculture monumentali alte tre metri, che reinterpretano l’iconico manico removibile Ingenio come emblema di libertà e stile contemporaneo.
Ogni opera, ispirata agli elementi naturali, invita i visitatori a esplorare il colore come forma di espressione personale.

A firmare il progetto artistico è il collettivo Los Dirty B, realtà milanese nata dal writing metropolitano e oggi capace di fondere arte urbana, grafica e musica in un linguaggio visivo potente e originale.

La produzione dell’evento è curata da Fandango Club Entertainment, che ha tradotto i valori del brand in un pop-up esperienziale in cui design e interazione diventano protagonisti. «Gli eventi rappresentano un tassello importante del nostro piano di comunicazione – spiega Francesca Scarano, Direttrice Marketing Group SEB Italia –. Quest’anno c’era qualcosa da celebrare: la forza creativa di Lagostina e l’evoluzione del brand verso un linguaggio più emozionale e contemporaneo».

Il 2025 è stato per il gruppo un anno di forte accelerazione sul fronte media e advertising. «Solo per Lagostina abbiamo raddoppiato gli investimenti pubblicitari, con il nuovo format “Se non è geniale questo” – racconta Scarano –. E per il 2026 prevediamo un’ulteriore crescita del budget, per aumentare ancora la pressione e la presenza sui diversi canali».

La campagna Ideata da Herezie e pianificata da dentsu è attualmente on air sulle TV connesse, affiancata da un robusto piano digital e social che garantisce continuità di visibilità fino alla fine dell’anno.

In uno scenario sempre più complesso, Gruppo SEB punta su un media mix flessibile e diversificato, calibrato per ogni brand. «I punti di contatto con il consumatore sono aumentati in modo esponenziale – sottolinea Scarano –. Oggi è essenziale costruire piani su misura, trovando il giusto equilibrio tra obiettivi, target e canali».

Tra le leve strategiche, il retail media è ormai un pilastro della strategia: «Ci consente di unire branding e performance, dialogando con il consumatore nel momento dell’acquisto. È una componente imprescindibile del nostro piano».

Accanto a Lagostina, Rowenta e Moulinex continuano a presidiare il mercato con campagne dedicate.
Rowenta è attualmente on air in TV con uno spot sulle nuove lavapavimenti, mentre Moulinex concentra la pianificazione sulle TV connesse. «Il nostro piano media – conclude Scarano – è ampio, calibrato e in costante evoluzione. Continueremo a investire per rafforzare la visibilità dei nostri marchi e offrire esperienze sempre più coinvolgenti».

Con “I Colori dell’Ingegno”, Lagostina rinnova il proprio legame con il design italiano, portando in piazza un’esperienza sensoriale e visiva che unisce estetica e funzionalità. Un evento che va oltre la semplice celebrazione di prodotto, trasformandosi in un manifesto dell’approccio esperienziale di Group SEB: costruire relazioni emotive con il pubblico attraverso esperienze che lasciano il segno.