Nestlè crea una nuova business unit globale per acque minerali e le bevande premium

Nell'ambito di una riorganizzazione strategica volta a "potenziare e accelerare la crescita della company", Nestlè  durante il Capital Markets Day, ha annunciato che dal 1° gennaio 2025 scorporerà le attività legate alle acque minerali e alle bevande premium,  creando una  business unit globale indipendente. 

La nuova divisione, di cui ha parlato il nuovo CEO Nestlé Laurent Freixe, avrà sede a Parigi e sarà guidata da Muriel Lienau, attuale responsabile di Nestlé Waters Europe. Il team manageriale avrà il compito di definire strategie innovative, ottimizzare le performance e considerare opportunità di partnership strategiche.

Il CEO di Nestlé, Laurent Freixe, ha dichiarato, come si legge sulla stampa di settore Food: “Crediamo che i marchi avranno migliori prospettive di crescita con una leadership unificata e una maggiore coerenza nell’esecuzione sul mercato.”

In Italia, la riorganizzazione avrà un impatto diretto su Sanpellegrino Spa, che gestisce alcuni grandi brand di acque minerali come Sanpellegrino, Acqua Panna e Levissima, affiancati dal brand francese Perrier, le bibite Sanpellegrino e agli aperitivi analcolici Sanbitter. Con l'indipendenza operativa, Sanpellegrino avrà la possibilità di concentrarsi maggiormente su strategie locali e su partnership con retailer e distributori, per consolidare la propria leadership nel mercato delle acque premium.

In Italia la divisione Sanpellegrino gestisce marchi iconici come S.Pellegrino, Acqua Panna e Levissima, le bibite Sanpellegrino e agli aperitivi analcolici Sanbitter. La linea strategica andrebbe verso un maggior posizionamento internazionale di S.Pellegrino e Acqua Panna, affiancati dal brand francese Perrier, un marchio del portafoglio Nestlé. 

Nestlé punta a risparmi sui costi pari ad almeno 2,5 miliardi di franchi svizzeri (CHF) entro il 2027,  pe reinvestire le risorse in attività di marketing, a cui verranno riservate crescenti risorse, passate dall'8% al 9% delle vendite entro il 2025, con l'obiettivo di rafforzare la crescita organica e il posizionamento premium dei suoi marchi (leggi news su ADVexpress). Si stima un investimento aggiuntivo di circa un miliardo di franchi svizzeri (CHF).  Il piano di marketing prevede anche un aumento degli investimenti nelle attività digitali, puntando a pubblico giovane e attento alla sostenibilità.

Gli obiettivi di medio termine includono una crescita organica del 2% nel 2024, con un’ulteriore accelerazione prevista per il 2025, e un margine operativo intorno al 17%.