Per il lancio di Peugeot 107 al via il progetto 'The Way of Beauty'

Dedicata alla donna metropolitana, che vive l'auto come un accessorio moda irrinunciabile, la nuova 107 sarà protagonista dell’iniziativa The Way of Beauty, il progetto di brand activation multimediale realizzato da Peugeot in collaborazione con Sephora e finalizzato al coinvolgimento diretto del target attraverso attività di product experience.

Per The Way of Beauty Peugeot sceglie le testate femminili di Condè Nast (Vanity Fair, Vanityfair.it, Glamour e Style.it) alla luce dell’affinità con il target di riferimento e della capacità di parlare a donne indipendenti, libere, dalla forte personalità e attente al nuovo.

Il progetto, declinato sull’off e online e con importanti iniziative sul territorio, prende il via il prossimo 8 marzo per concludersi nel mese di giugno.

La prima fase (da giovedì 8 a domenica 11 marzo) prevede animazione presso i concessionari Peugeot (con test drive) e in 82 beauty store Sephora, all’interno dei quali saranno allestite make-up station personalizzate Peugeot 107 'The Way of Beauty'.

Nel mese di aprile è inoltre previsto un road show della Nuova 107 in 4 grandi città (tutte le info su www.peugeot.it), con expo dell’auto nell’area esterna adiacente al principale beauty store Sephora: qui Peugeot 107 diverrà video-box e al suo interno una make-up artist fornirà
delle 'Lezioni di trucco lampo' ad una o più amiche contemporaneamente.

Seguirà la fase di Casting: per partecipare, è sufficiente collegarsi ai minisiti realizzati ad hoc e visibili anche da mobile (www.vanityfair.it/casting107 o www.style.it/casting107) e rispondere ad alcune domande, uploadare la propria foto e compilare un form guidato che permette di definire la propria personalità. Solo 5 saranno infatti le donne che meglio sapranno interpretare il mood, i valori e le
caratteristiche della nuova Peugeot 107.

Le finaliste - selezionate da una giuria d’eccezione composta da Peugeot, Sephora e Condè Nast - saranno premiate con un’experience unica ed emozionante: incarneranno una delle spiccate personalità delle protagoniste dello spot Nouvelle Peugeot 107.

Lo shooting delle vincitrici, previsto per il prossimo 3 maggio presso gli studi di Condè Nast, sarà pubblicato insieme al backstage su Vanity Fair in uscita ad inizio giugno, sui minisiti dedicati www.vanityfair.it/casting107 e www.style.it/casting107, nonché su siti e pagine
Facebook di Peugeot e di Sephora.

L’iniziativa si conclude il 10 maggio con un evento finale presso uno dei più importanti beauty store Sephora di Roma.

Per supportare l’iniziativa The Way of Beauty Peugeot ha previsto una campagna pubblicitaria ad hoc declinata con annunci sui principali quotidiani nazionali, spot tv da10" e annunci radio attraverso le frequenze di 105.

SP