Sgambaro rinnova il pack e debutta in comunicazione con Bruno Barbieri e Plus Communication. Budget 2019 da 1,5 mln

Oggi, 26 marzo all'interno dello Spazio Tertulliano nell'Hangar Q, a Milano, Sgambaro, la storica azienda di Castello di Godego (Treviso) attiva da 70 anni nella produzione di pasta, ha presentato il nuovo marchio,  i nuovi packaging e la nuova campagna che ha come testimonia Bruno Barbieri (a destra nella foto),

Come dichiarato ad ADVexpress dal presidente Pierantonio Sgambaro (a sinistra nella foto), l'aziendaha deciso di investire in comunicazione  un budget di 1,5 milioni di euro (a fronte dei 20 milioni di fatturato complessivo) per il lancio della nuova campagna del brand firmata dall'agenzia, Plus Communication, che ha curato anche la pianificazione dell'adv.

Il progetto, che prende il via da un rebranding del marchio,  ha come obiettivo quello di riposizionare l'azienda, che ha raggiuto alti livelli in termini di qualità del prodotto e i sostenibilità,  e di svilupparne la brand awareness attraverso il racconto della materia prima, dell'italianità e della storia del pastificio, nato nel 1947.

Sarà infatti proprio lo chef italiano che ha conquistato un grande numero di stelle Michelin a raccontare Sgambaro, a partire da questa primavera, con uno spot da 15" su SkyUno e Tv8, in particolare nei programmi '4 Hotel', 'Masterchef Celebrities' e 'Masterchef All Star', ma anche su molti canali tematici femminili e di cucina in onda sulle piattaforme di Sky. Importante sarà anche la campagna online, sui social Facebook e Instagram, nella quale il brand pubblicizzerà gli oltre cento tipi di pasta che produce. Inoltre sarà possibile vedere anche uno spot da 30" all'interno del circuito dei cinema del Centro-Nord.

Nel ricco piano editoriale  anche le quasi 20 ricette esclusive realizzate dall'azienda in collaborazione con lo chef, che ha dichiarato: "Sono molto felice e orgoglioso di aver sposato il progetto di una storica azienda come Sgambaro. Un prodotto unico, realizzato con le materie prime provenienti dalla mia Emilia, nella zona di Medicina, il luogo da cui è nato il mio percorso di vita. L'obiettivo della collaborazione è quello di far conoscere agli italiani il mondo di Sgambaro, fatto di valori e ingredienti genuini, che rappresentano al meglio il nostro 'Made in Italy', con 100% grano duro italiano. Questo prodotto testimonia l'impegno di una famiglia, di cui io mi sento parte. Per questo ho deciso di inserire il marchio nel mio bistrot Fourghetti, a Bologna".

Sono sei le linee di produzione che Sgambaro ha messo a disposizione, con una produzione di 150 tonnellate di pasta al giorno e oltre 50mila tonnellate di grano duro a magazzino. Tra i punti di forza del pastificio c'è la produzione di pasta biologica, che vale oltre il 50% del fatturato. I prodotti vengono distinti da un etichetta gialla, che indica un prodotto realizzato con solo grano Marco Aurelio e l'etichetta bio, nata oltre 20 anni fa, che riguarda linee cn farro di cocco, kamut e quinoa. 

Il presidente Antonio Sgambaro ha dichiarato: "Sgambaro ha scelto Barbieri nella sua dimensione più quotidiana e verace, fatta di ricerca della qualità, attenzione ai dettagli e amore per i propri affetti. Perché Sgambaro è una pasta di famiglia che ha a cuore il valore della propria quotidianità come Casa Barbieri. Il grano proviene dal Nord Italia, una scelta che garantisce freschezza e riduce l'impatto dei trasporti sull'ambiente. Abbiamo incentivato la riscoperta della Pianura Padana come zona di coltivazione, selezionando le varietà dei semi resistenti al clima e agli agenti patogeni". 

Claudia Barbieri