Suntimes scelta come Main Agency per il lancio e il posizionamento delle nuove Biciclette Ducati

Suntimes è l’agenzia scelta per il posizionamento, il lancio e la comunicazione di Ducati Cycling, la nuova gamma di biciclette ad alte prestazioni nata dalla partnership strategica tra Ducati e Gruppo Zecchetto.

L’incarico affidato a SUNTIMES copre l’intero progetto di comunicazione: dalla definizione del posizionamento alla strategia creativa, dalla produzione dei contenuti alla comunicazione social e digital, fino alla pianificazione media in Italia e sui principali mercati internazionali.

Il progetto, presentato il 3 settembre a Misano Adriatico all’International Bike Festival, è il risultato di due anni di lavoro di Ducati e Gruppo Zecchetto. SUNTIMES è stata coinvolta fin dalle prime fasi nella definizione del posizionamento e della strategia di lancio della nuova linea: un’importante conferma della profonda expertise dell’agenzia e del suo HUB Sport, con particolare focus nel mondo Endurance.

Alla base del progetto c’è l’incontro tra due mondi accomunati dalla ricerca della performance. Un legame possibile grazie alla collaborazione industriale tra Ducati e Gruppo Zecchetto attraverso Diamant Compositi, azienda del Gruppo specializzata nella lavorazione del carbonio e già partner di Ducati per componentistica destinata al mondo moto.

È proprio il carbonio il punto di connessione della nuova comunicazione: materiale simbolo della ricerca della performance nelle motociclette ad alte prestazioni e componente fondamentale delle biciclette premium, rappresenta il territorio comune da cui SUNTIMES ha sviluppato il concept creativo, raccontando il passaggio dalla moto alla bicicletta attraverso leggerezza, precisione, tecnologia e velocità.

Il cuore della campagna è un Video Hero che racconta questa genesi: dalla componente in carbonio della moto prende progressivamente forma la prima road Ducati, Monoscocca.

«La sfida creativa era trovare un linguaggio capace di raccontare Ducati Cycling senza limitarci a trasferire nel ciclismo gli stilemi del mondo moto e valorizzando l’expertise del Gruppo Zecchetto – dichiara Selmi Barissever, Creative Director di SUNTIMES –. Abbiamo trovato un territorio autenticamente condiviso nel carbonio, materia che appartiene a entrambi i mondi e che racconta perfettamente la ricerca della performance e la partnership industriale. Da qui nasce il concept “Ducati at the core” che valorizza il cuore di questa collaborazione partendo proprio dal suo DNA molecolare»

Al video principale si affianca una serie di contenuti verticali dedicati alle tre linee di prodotto – Road, Gravel ed E-MTB – che ne spiegano caratteristiche, personalità e differenti modi di vivere la passione.

«Ducati Cycling nasce dall’incontro tra due aziende che condividono una forte cultura industriale e la stessa idea di performance – dichiara Philippe Zecchetto, CEO del Gruppo Zecchetto – Avevamo bisogno di un partner capace di comprendere la complessità del progetto e di tradurla in un posizionamento chiaro e distintivo e con SUNTIMES abbiamo costruito questo percorso. Abbiamo lavorato non soltanto sulla comunicazione del lancio, ma sulla definizione dell’identità di Ducati Cycling e come presentarla al pubblico del cycling internazionale.»

Il lancio proseguirà nei prossimi mesi attraverso un calendario di appuntamenti internazionali dedicati al settore, tra cui Sea Otter Europe e Roc d’Azur, insieme ad attività editoriali, social, digital e di prodotto pensate per accompagnare progressivamente l’ingresso della gamma nei diversi mercati.

Partita contestualmente al lancio della nuova gamma, la pianificazione media coinvolge le principali testate italiane e internazionali dedicate al cycling e allo sport, oltre a prevedere una presenza digital e social con l’apertura dei nuovi canali Meta dedicati a Ducati Cycling.

Dal 4 settembre la campagna è on air su Eurosport, con una pianificazione dedicata durante la Vuelta a España, uno degli appuntamenti più importanti del calendario ciclistico internazionale. L’attività proseguirà nei prossimi mesi accompagnando eventi, attività di prodotto e sviluppo del progetto.

L’incarico affidato a SUNTIMES accompagnerà Ducati Cycling fino alla fine del 2027. Il progetto consolida ulteriormente l’HUB Sport SUNTIMES, la struttura dell’agenzia dedicata ai progetti di comunicazione sportiva e in particolare alle discipline endurance, mettendo a disposizione dei brand competenze a 360°: strategia, creatività, produzione di contenuti, social, digital media e PR.

CREDITS:

SUNTIMES

Head of Strategy: Lavinia Garulli
Executive Creative Director: Selmi Bali Barissever Deputy Creative Director: Mic Piovosi
Senior Art Director: Michele Maestrini
Social Media Supervisor: Ingrid Zaninello
Social Media Manager: Alessandro Aldè, Sara Andreallo Account Director: Cinzia De Santis
Account Manager: Lorenzo Pellizzeri
Senior Producer: Alessandro Sardini
Video Editor e Motion Designer: Sara Bernardi
PR & Communication: Paola Pontarollo

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