Henkel rilancia la linea Syoss by Palette Oleo Intense, lancia Syoss Color Glaze e porta il brand nel mondo hair care con Syoss Care Keratin. On air le campagne di WPP e budget in linea con il 2025

A un anno esatto dal rebranding che ha trasformato lo storico marchio Palette in Syoss by Palette, il brand di Henkel Consumer Brands continua la sua evoluzione allargando il proprio ecosistema attraverso il rilancio di Syoss by Palette Oleo
Intense, la gamma di colorazione permanente senza ammoniaca, e con il lancio di Syoss Color Glaze, una gamma di 6 maschere colorate con effetto laminazione e lucentezza.
La nuova tappa di questa evoluzione è stata raccontata ieri a Milano, presso lo Spazio Lineapelle, nell'ambito di "Syoss Color Studio": un momento per approfondire le innovazioni di prodotto e l'impegno in ricerca e sviluppo del brand, sotto la guida di Laura Romano, Responsabile R&D di Henkel Consumer Brands WE South, e Serena Pesapane (nella foto), Head of Marketing Beauty Care di Henkel Consumer Brands WE South.

DA PALETTE A SYOSS: UN’EVOLUZIONE TRA COERENZA E INNOVAZIONE
Il percorso che ha portato al Syoss di oggi affonda le radici nella decisione, presa nel 2025, di fondere l'heritage italiano di Palette – marchio con decenni di storia nel segmento colorazione – con l'identità professionale e internazionale di Syoss, già affermato in diversi mercati europei.
“Una decisione” - aveva dichiarato in quell’occasione Francesca D'Angelo-Valente, Marketing Media & Digital Director Henkel Consumer Brands WE South - “che nasce dalla volontà di rappresentare meglio chi siamo oggi: un brand che non ha paura di rinnovarsi, che ascolta le esigenze dei consumatori e che crede in una bellezza inclusiva, concreta, professionale".
Il naming "Syoss by Palette" è stato concepito come un ponte: mantenere il legame emotivo con le consumatrici fedeli, comunicando al contempo un'evoluzione verso standard qualitativi professionali e un'estetica contemporanea e internazionale.

Come spiegato da Serena Pesapane: "era di fondamentale importanza per la marca comunicare ai consumatori che il loro brand di fiducia ha cambiato vestito ma è ancora lo stesso".

IL DEBUTTO NELL'HAIR CARE
La novità più significativa del 2026, però, risiede nell'estensione del brand al segmento Hair Care con la linea Syoss Care Keratin: shampoo, deep conditioner, maschere e trattamenti premium con complessi attivi altamente concentrati.

Le performance sono confermate dai test: il 95% dei consumatori si dichiara soddisfatto delle prestazioni di cura, con un indice di gradimento superiore del 12% rispetto al principale competitor. Il portfolio Care si articola in cinque linee – Keratin, Repair, Curls, Color e Glaze – per coprire esigenze diverse con intensità progressiva.

Syoss by Palette Colorazione Permanente ha ricevuto il riconoscimento "Eletto Prodotto dell'Anno 2026" nella categoria Colorazione Capelli.

Syoss by Palette Oleo Intense – Il rilancio
La colorazione permanente senza ammoniaca viene rilanciata con una routine professionale in 3 step: crema colorante con olio riformulata per una protezione extra, nuovo shampoo post- colorazione per fissare il colore, e maschera illuminante a protezione potenziata. Il portafoglio comprende 19 nuance con un nuovo packaging dal look premium.

Syoss Color Glaze – Il primo tonalizzante con effetto laminazione
Pensato per attrarre consumatrici giovani e nuove al mercato della colorazione, Syoss Color Glaze garantisce zero danni grazie alla formula Deep Caring con cheratina, lucentezza estrema con effetto specchio, e un'applicazione in soli 5 minuti con durata fino a 8 lavaggi. Il portfolio comprende 6 referenze, inclusa una nuance specifica per neutralizzare i toni gialli.

UNA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE MULTICANALE
Per accompagnare questa trasformazione, Syoss ha messo in campo per il 2026 un piano di comunicazione a 360 gradi con un investimento distribuito lungo tutto l'anno. La strategia prevede campagne televisive (con formati da 20", 15" e tag-on da 5"), una forte presenza digitale e social su Meta, TikTok e YouTube Shorts – con contenuti generati direttamente dai consumatori
(CGC) –, attivazioni Digital Out-of-Home (DOOH), retail media e consumer promo dedicate per ciascun segmento.

Come spiegato ad ADVexpress da  Serena Pesapane (nella foto), Head of Marketing Beauty Care di Henkel Consumer Brands WE South: "Syoss Color Glaze sarà in comunicazione da giugno sui canali digital e social, in linea con il target giovane a cui si riferisce il prodotto.  La gamma Syoss sarà on air sia con la colorazione che con i prodotti styling nel periodo estivo, in particolare da luglio lanceremo  Syoss Care Keratin con una campagna e un investimento molto importante fino a fine anno. Il piano media prevede tutti i mezzi in modo integrato, compresi eventi sul territorio in autunno.  Saremo inoltre on air con Got2b, brand di styling lanciato a gennaio 2026 rivolto a GenZ e Gen Alfa, che sarà sostenuto da iniziative territoriali e una comunicazione digital e social, seguita da contenuti pubblicitari durante il periodo estivo e da una partnership con RDS che ci vedrà presenti ai concerti in programma con attività di engagement del pubblico. Per tutti i nostri brand il gruppo di riferimento per creatività e media è WPP, che ha vinto l'incarico in seguito a una gara internazionale. In generale quest'anno gli investimenti sono in continuità con gli anni scorsi, con una scelta dei mezzi in base alle caratteristiche e al target delle diverse linee di prodotto".

Infine riguardo all'andamento del business, la manger dichiara che i risultati per le gamme Syoss sono molto positivi grazie alle prestazioni professionali dei prodotti che si distinguono sul mercato che risulta in generale in crescita-