Trend ADV 2024 e impatto delle soluzioni tecnologiche sulle attività di marketing. Il commento di Ogury

Quali saranno le tendenze a cui i responsabili marketing dovranno prestare attenzione nel corso del prossimo anno? Quale il ruolo delle soluzioni tecnologiche? "Il 2024 inizierà con un brusco risveglio per i marketers – commenta Francesca Lerario (nella foto), Managing Director Southern Europe di Ogury -. A partire da gennaio, Google procederà a disabilitare i cookie di terze parti. Questa non dovrebbe essere una novità per il settore; tuttavia quasi la metà dei responsabili marketing conosce poco o nulla delle soluzioni cookieless e ID-less attualmente disponibili. Le ultime tecnologie emergenti come la Connected TV (CTV), il Metaverso e, naturalmente, l'Intelligenza Artificiale generativa hanno distratto i responsabili marketing, così brand e agenzie hanno perso tempo prezioso per prepararsi alla scomparsa di cookie di terze parti e al loro impatto sulle attività di marketing. I pubblicitari non possono però più permettersi di rimandare questo problema e il tempo stringe con il nuovo anno alle porte. È quindi necessario non temere il futuro, ma cogliere l'opportunità di esplorare soluzioni scalabili che consentano di targetizzare accuratamente il pubblico senza fare affidamento sugli identificatori. Solo così, con l'anno nuovo, i responsabili marketing potranno essere pronti”.