TripAdvisor: concorso da 1,5 mln di dollari per la campagna più creativa

TripAdvisor, il sito di recensioni di viaggio, ha lanciato la sua “sfida” ai brand di viaggio e alle agenzie pubblicitarie: in palio per l’azienda del settore Travel che svilupperà la campagna Advertising più creativa - che andrà on-air su TripAdvisor raggiungendo milioni di viaggiatori - un premio del valore complessivo di 1,5 milioni di dollari. Per il vincitore italiano, invece, è previsto un riconoscimento di 150 mila dollari in investimenti pubblicitari sui siti TripAdvisor.

L’edizione 2012 del Concorso Creative Ad Challenge di TripAdvisor offrirà alle aziende del settore Travel un’opportunità unica per mettere alla prova creatività e talento facendo leva su un supporto fortemente interattivo come quello del Display Advertising, il canale a maggior impatto per raggiungere milioni di viaggiatori in cerca di ispirazione per pianificare il loro prossimo viaggio. E grazie all’efficace combinazione fra Advertising online e targetizzazione dell’audience, sui siti di TripAdvisor gli inserzionisti potranno massimizzare l’impatto della loro campagna pubblicitaria, sia in termini di visibilità del brand che di media budget.

Martin Verdon-Roe, VP Display Sales EMEAA di TripAdvisor ha commentato: “Il nostro concorso dedicato a premiare il talento creativo permette alle aziende in gara di esprimere con la massima libertà i valori chiave dei loro brand, mettendo in secondo piano la tradizionale logica orientata al ROI. Ecco perché dopo il grande successo della prima edizione, quest’anno abbiamo ampliato il numero di premi e riconoscimenti anche a livello locale”.

L’edizione 2010 del concorso TripAdvisor Creative Ad Challenge è stata vinta da British Airways con il gioco interattivo ispirato dal noto show “Il prezzo è giusto”. La campagna ha ottenuto impressions pari a oltre 12,5 milioni, con un indice di partecipazione al gioco dell’1,65% per i tre formati disponibili. Ma non solo: grazie al
successo della campagna, British Airways ha generato un volume di prenotazioni pari a 1,5 milioni di sterline.

“Siamo davvero convinti che questo concorso rappresenti un’opportunità unica per i brand del settore Travel e speriamo di poter vedere in gara proposte ancora più interessanti di quelle della scorsa edizione”, ha concluso Verdon-Roe.

Il premio complessivo - pari a 1,5 milioni di dollari in investimenti pubblicitari sui siti TripAdvisor - é stato suddiviso in premi specifici per i diversi Paesi europei o, in alternativa, verrà assegnato ai due vincitori delle macroaree geografiche in gara. Per il vincitore italiano è previsto un riconoscimento di 150 mila dollari in investimenti pubblicitari sui siti del network.

Gli aspiranti candidati dovranno inviare le loro proposte creative entro il 31 maggio 2012. La campagna vincitrice andrà on-air su TripAdvisor dal mese di agosto fino a tutto il mese di ottobre 2012. A giudicare le diverse campagne in gara sarà un’apposita giuria composta dagli esperti Sales & Marketing di TripAdvisor e da
rappresentanti di IAB Europa.

Per maggiori informazioni sul concorso e per inviare le proprie proposte creative basta mandare una mail all’indirizzo Creative-Challenge@tripadvisor.com. Tutte le proposte dovranno essere inedite - non verranno accettate campagne già esistenti.

MF