Unilever e De Nigris insieme per i nuovi condimenti Calvé. Marimo in pole nella gara creativa per la campagna di lancio

Calvé, marchio della multinazionale anglo-olandese Unilever attiva nella produzione di
maionese e salse da oltre 50 anni, e De Nigris, azienda di aceti, hanno
presentato oggi a Milano una partnership che vedrà nascere una nuova categoria di prodotti Made in Italy, con ingredienti naturali a base di aceto e superfood come curcuma e zenzero, che sarà lanciata ufficialmente e arriverà sugli scaffali della distribuzione a partire da marzo/aprile 2019.

La nuova linea di condimenti prevede tre diversi prodotti a marchio congiunto – Calvé De Nigris – che saranno protagonisti di una campagna di comunicazione a 360 gradi per la quale è previsto un investimento non specificato ma definito ‘importante’: “L’obiettivo iniziale – ha spiegato Barbara Cavicchia, Marketing Food & Beverage Director di Unilever –, sarà quello di creare awareness per un prodotto completamente nuovo, e insieme invitare il consumatore all’assaggio. Il mix iniziale comprenderà quindi in gran parte televisione accompagnata da sampling e attivazioni sul punto vendita, cui si aggiungerà poi una comunicazione ‘always on’ su digital e social”.

Mentre Mindshare è già confermata come partner per la pianificazione media, è ancora in corso la gara per selezionare l’agenzia cui affidare la creatività della campagna e del nuovo packaging: fra le sigle partecipanti, l’unico nome reso noto è quello di Marimo, che pochi mesi fa aveva firmato per Calvé la campagna del 50° anniversario (leggi news) e che, anche se manca l’ufficialità, sarebbe in pole position per la riconferma.

“I nuovi condimenti intendono intercettare il trend che vede in fortissima crescita la domanda da parte dei consumatori di prodotti alimentari salutari, naturali e bio – ha spiegato Cavicchia –: il consumo delle insalate, per esempio, ha visto un aumento del 40% negli ultimi 10 anni, che le ha trasformate da un semplice contorno in piatti unici e completi. Il mercato dei condimenti, però, è rimasto ancora tradizionale, non riuscendo a soddisfare i nuovi bisogni dei consumatori. In linea con l’Unilever Sustainable Living Plan che riguarda tutti i nostri prodotti e che intende da un lato migliorare gli stili di vita e il benessere delle persone e dall’altro ridurne l’impatto ambientale, abbiamo trovato in De Nigris un partner perfetto per sviluppare innovazione e creare insieme a noi un nuovo concept nell’area dei condimenti”.

“La nostra – ha aggiunto Luca de Nigris, Amministratore Delegato del Gruppo – è un’azienda familiare e dall’heritage profondamente italiano, category specialist nell’aceto e nei condimenti a base di aceto, in cui siamo leader con una quota superiore al 25% nella produzione di aceto balsamico di Modena I.g.p ed export leader con il 27% di quota in oltre 70 Paesi. Siamo sempre stati attenti all’innovazione e la partnership con Calvé ci permette di rafforzare e amplificare questo posizionamento attraverso prodotti in grado di dare valore a uno scaffale molto tradizionale”.

TR