Mercato
Gara Coca - Cola: verso la riconferma a WPP dell'incarico globale per media, dati e tecnologia
Secondo quanto riporta Campaign, WPP sarebbe a un passo dalla conferma dell’incarico internazionale di Coca-Cola per media, dati e tecnologia, di cui si occupa dal 2021 con WPP Open X, struttura dedicata che integra creatività, media, dati e marketing technology. L'account era oggetto di una gara avviata lo scorso giugno a cui partecipava anche Publicis Groupe (leggi news).
Un annuncio ufficiale sarebbe atteso a breve stando alla testata britannica.
L’incarico riguarda i mercati internazionali, Italia compresa, con l’esclusione del Nord America, dove è in corso una revisione separata, e di Giappone e Corea, che sono gestiti da Dentsu. Mediasense sta coordinando il processo di revisione.
WPP era in competizione con Publicis Groupe. Tuttavia, il gruppo francese si è ritirato dal pitch dopo essersi aggiudicato, il 2 settembre, l’incarico media globale del concorrente PepsiCo, del valore di 1,7 miliardi di dollari, in maniera diretta.
Quando Publicis è uscito dalla revisione, erano già state completate due delle tre fasi di presentazione delle proposte, si legge su Campaign.
La terza fase della gara avrebbe dovuto svolgersi a Città del Messico una settimana dopo, ma Publicis aveva già abbandonato il processo e non si sarebbe presentata.
Lo scorso giugno, Coca-Cola aveva affermato alla stampa estera di essere impegnata nell’evoluzione del proprio “sistema operativo di marketing digital-first”, che comprende un “cambiamento di mentalità” dalla tradizionale pianificazione media verso “nuove modalità di raggiungere i consumatori attraverso la tecnologia, inclusi gli strumenti agentici (agentic tools)”.
Nel 2025, riporta Campaign, la multinazionale ha investito 5,4 miliardi di dollari a livello pubblicitario, un budget in aumento rispetto ai 5,1 miliardi di dollari del 2024.