A.Manzoni&C vince la gara fra 4 Concessionarie e supporta Kia Service con un progetto di comunicazione

Per creare empatia e awareness e lanciare l’attività di check estivo presso i Service di Kia, Fuoriformat – la unit progetti creativi di A.Manzoni&C – vincitrice di una gara con altre concessionarie, ha realizzato un progetto Digital, Radio e Stampa con le eccellenze emergenti della cucina italiana: Matias Perdomo (chef di Contraste Milano e una stella Michelin), Floriano Pellegrino (chef di Bros a Lecce), Isabella Potì (pastry Chef di Bros a Lecce) e Simone Rugiati (chef televisivo e titolare di foodloft) insieme a Paolo Vizzari (narratore food ed autorevole critico gastronomico) che per un giorno sono stati portati in un officina KIA Service, il loro incontro fra chiavi inglesi e filtri dell’aria si è trasformato in un’occasione per parlare del concetto di qualità.

La stessa qualità che Kia Service garantisce ai propri clienti in termini di servizio, materie prime, assistenza ai clienti e attenzione ai dettagli: esattamente come se ci si trovasse in una cucina di un ristorante stellato.

Il concetto di qualità è alla base del nostro lavoro quotidiano. Racconta Nicola Marsala – After Sales Director di Kia Motors Company Italy: “Abbiamo scelto di raccontare il nostro punto di forza: la qualità. Qualità che ritroviamo nelle materie prime utilizzare (Ricambi ed Accessori Originali Kia), che ritroviamo nel personale delle nostre Officine autorizzate (nei nostri meccanici e nel personale tecnico), qualità che abbiamo pensato di unire con l’eccellenza italiana più riconosciuta: la gastronomia nostrana. Tanta qualità si, ma ad un prezzo corretto e con offerte ai nostri Clienti più trasparenti, per garantire sempre la sicurezza di guidare una vettura Kia.”

L’idea portante della creatività usata per raccontare i servizi ruota proprio intorno al confronto fra i 5 protagonisti del progetto.  Simone Giramondi, Marketing Manager After Sales di Kia Motors Company Italy, racconta: “Abbiamo scelto ancora una volta il progetto della A.Manzoni anche per la campagna “summer” proprio in virtù della loro idea e dei testimonials che ci hanno proposto, una accurata selezione di talentuosi nuovi chef, semplicemente il meglio del presente e del futuro della cucina Italiana. Raccontare è la chiave vincente per un azienda, perché con storie vincenti si riesce a creare engagement con i propri Clienti ed aumentare, grazie a promozioni trasparenti e competitive, la customer retention. Raccontare la qualità del servizio poi è fondamentale e per poterlo fare al meglio, utilizzare autorevoli nomi della ristorazione che ne fanno una ragione di vita prima ancora che legarli alla professione, ci è sembrato vincente, una bella idea, raccontata bene, in un contesto legato al food che ben si sposa con la guida gastronomica Fuoricasello, altro progetto che abbiamo lanciato per coccolare e far mangiar bene i nostri Clienti”.

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La campagna si sviluppa non solo grazie ad una video strategy a supporto del servizio - che è fondamentale per mantenere l’auto in perfetta efficienza dati i continui spostamenti durante l’estate - ma anche con una importante pianificazione stampa su 33 testate locali gestite appunto dalla Manzoni, una massiccia presenza digital sui principali siti del gruppo Editoriale Gedi, una campagna su ben 48 radio locali appartenenti al circuito CNR e un’attività social di posting per l’intero periodo dell’attività.

Il progetto, nato da un’idea di FuoriFormat - la unit creativa per i progetti speciali della A.Manzoni&C - sotto la Direzione Creativa di Flavio Martucci, è stato sviluppato con la collaborazione di Melunera, la casa di produzione che ha prodotto i comunicati radio e il video diretto dal regista Riccardo Rinetti.
Al progetto hanno lavorato Andrea De Blasio - Art Director e Stefania Colzi - Project manager.

CREDITS:
Flavio Martucci – Direttore Creativo
Andrea De Blasio – Art Director
Stefania Colzi – Project manager
Flavia Luzzi – Coordinamento Commerciale Progetti Speciali A. Manzoni&C.
CREDITS Cliente:
Nicola Marsala - AfterSales Director Kia Motors Company Italy
Simone Giramondi - Marketing Manager After Sales Kia Motors Company Italy
Elio Tornabene - Innocean Chief Account Kia
Gianmarco Salina – Director Innocean Italia