Ad A.Manzoni&C il lancio della Nuova Collezione “Kids&Pets - Divani&Divani by Natuzzi”

Per creare awareness e dare un valore tattico al progetto di Divani&Divani by Natuzzi per la linea Kids&Pets, FuoriFormat - la unità progetti creativi di A.Manzoni&C - ha realizzato un progetto multimediale a favore dell’iniziativa.

Lo sviluppo si incentra sull’utilizzo di Linus come protagonista insieme al suo labrador, Ilde. La nuova linea di Divani&Divani infatti utilizza il  rivestimento in tessuto AquaCOMFORT che permette di lavare e togliere le macchie semplicemente grazie all’uso dell’acqua. Per raccontare tale innovazione e renderla credibile agli occhi dei consumatori, Divani&Divani ha creato Cuccioloso, il mini divanoletto a misura di animale domestico interamente realizzata con questo materiale: davvero a prova di cucciolo sia a quattro che a due zampe.

L’idea portante della creatività parte da uno spot video che racconta Linus in Radio in compagnia di Ilde - la sua nuova cucciola sempre presente anche su Instagram - appena usciti da Deejay Chiama Italia e pronti a rilassarsi comodamente: Linus nel suo ufficio e Ilde su Cuccioloso.

Sarà proprio Linus a farla accomodare e a ricoprirla di coccole, naturalmente ricambiato.

Da qui, una serie di UP con domande raccontate durante Deejay Chiama Italia da ascoltatori della Community di Deejay alla ricerca di consigli per come “sopravvivere” ad una serie di attività dei cuccioli a due e quattro zampe ai quali Linus darà risposte fra il concreto e l’ironico.

Alla pianificazione radio tabellare composta da vari formati spot da 30”, da 15” e da Deeari da 10”,  si aggiungo un piano di UP tattiche durante Catteland, Pinocchio e Chiamate Roma Triuno-Triuno e formati native su Deejay.it. Inoltre verrà data ampia condivisione sui principali Social del Gruppo e di Divani&Divani by Natuzzi per tutto il periodo dell’iniziativa.

Il progetto è nato da un’idea di FuoriFormat, sotto la Direzione Creativa di Flavio Martucci ed è stato sviluppato dal team composto da Claudia Di Sabato - Art Director e Stefania Colzi - Project manager - con la collaborazione di Melunera, la casa di produzione che ha prodotto i comunicati Radio ad hoc e la parte Video sviluppata internamente proprio da Deejay.

Pasquale Junior Natuzzi (Chief Marketing & Communication Officer Natuzzi) commenta: “Abbiamo scelto di collaborare con Radio Deejay perché abbiamo riscontrato dei valori legati al nostro prodotto molto vicini a quelli di Linus e della sua radio in generale, l’attenzione a comunicare in maniera etica, corretta e soprattutto “famigliare” ci ha convinti che il progetto fosse l’ideale per lanciare la nostra nuova linea Kids&Pets https://www.youtube.com/watch?v=xcdgNgmoXXw : un progetto di comunicazione davvero unconventional per la nostra azienda che sta guardando a nuove forme di comunicazione che vadano oltre la semplice tabellare”.

Per Marco Emilio Monacelli (Marketing Director Divani&Divani by Natuzzi) invece:  “Abbiamo creato una Nuova Linea composta di oltre 50 modelli e 15 colori, con un rivoluzionario tessuto che si lava semplicemente con acqua, e ci è sembrata vincente l’idea di lancio di usare dei “tester” davvero difficili: i nostri figli e gli animali domestici, che storicamente utilizzano i divani in maniera massiva, trasformandoli spesso in campi di battaglia. Per fortuna con questa soluzione, ogni famiglia potrà trovare la risposta al problema di avere un divano dal massimo comfort, facile da pulire e sempre in ordine. Un modo di confermare ancora una volta la qualità e l’innovazione dei prodotti Divani&Divani by Natuzzi, qualità che ci premia ogni giorno proprio perché i nostri prodotti sono costruiti dal 1959 con un unico obiettivo: dare al comfort un nome”.

Ma solo fino al 31 maggio 2018, Cuccioloso sarà offerto in regalo con l’acquisto di un qualsiasi modello della collezione Divani&Divani by Natuzzi. In occasione del lancio della nuova collezione Kids&Pets, Divani&Divani sigla la prima collaborazione con l’Ente Nazionale Protezione Animali (E.N.P.A.) con cui sosterrà l’adozione di venti trovatelli nelle strutture di ricovero per animali gestiti dall’Ente.

Parallelamente l’operazione si arricchisce di un concorso valido fino al 17 giugno 2018. In palio una OPEL CROSSLAND X, il SUV di Opel, che con il suo bagagliaio capiente consente di trasportare in tutta sicurezza cani di tutte le taglie, tra tutti coloro che scatteranno un foto con il proprio cucciolo negli negli showroom Divani&Divani By Natuzzi e la posteranno con l’ashtag #collezionekidsandpets