Al via il Festival di Sanremo. Piscopo (Rai Pubblicità): 'quasi sold out gli spazi pubblicitari. Puntiamo a una raccolta di 20 mln'

Si alza ufficialmente stasera il siparo sulla 65esima edizione del Festival di Sanremo, capitanato, quest'anno, da Carlo Conti, un 'fuoriclasse' dal quale si attendono grandi risultati, sia in termini di raccolta che di ascolti.

Sul fronte della raccolta pubblicitaria, come conferma Piscopo alla nostra testata, l'aspettativa è quella di raggiungere "20 mln di ricavi netti a fronte di 23 mln lordi,  puntando a una crescita del 5% sul 2014, e un saldo attivo, tolti i costi, di 4 mln". Quest'anno, infatti, i costi ammontano a circa 16 mln di euro (in calo rispetto ai 18 milioni del 2014 e ai 20 milioni del 2013), di cui 5,5 milioni sborsati dalla Rai per la convenzione con il Comune di Sanremo.

"Siamo fiduciosi, gli spazi sono quasi sold out - spiega l'ad -  con ben il 40% di nuovi clienti e un peso importante dell'alimentare". Rilevanti anche gli sponsor, Suzuki e Conad, già presenti nella scorsa edizione, e Unicredit e Wind (leggi news), dai quali sarebbero arrivati circa 6 mln di euro.

A loro è dedicata un’offerta che, come da listino,  prevede, uno spot da 45” una volta al giorno per 5 giorni, al costo di 2,22 milioni di euro; un billboard da 4” in apertura/chiusura anteprima e in apertura/chiusura Festival da 600mila euro per 20 passaggi totali nei 5 giorni dell’evento; un promoTail da 7” della campagna di lancio dell’evento, in onda fino al 14 febbraio per un totale di 100 passaggi al costo di 1,2 milioni; cartellonistica in sala stampa da 60mila euro, product placement da 250mila euro nell’apertura dell’anteprima (diario), e un quarto del traffico web disponibile + social mirror + second screen (443mila euro).
In merito alla politica commerciale, la base a listino è passata da 30 a 15 secondi, con un prezzo leggermente inferiore e un costo per secondo che risulta sostanzialmente raddoppiato rispetto al 2014 passando da 7.700 euro a 14.700 euro.

Riguardo agli ascolti, per le cinque serate in onda in diretta su Rai1, come ha dichiarato ieri in conferenza stampa il direttore di rete, Giancarlo Leone (foto 1): "Sarò già felice di doppiare la media di rete che è il 19%. Quindi partirei dal 38% in su, il risultato del Festival di Fabio Fazio dell'anno scorso".

"Credo che Conti farà un Festival strepitoso. Ci aspettiamo una share di oltre il 40%" gli fa eco Fabrizio Piscopo (nella foto 2), ad di Rai Pubblicità, interprellato da ADVexpress.

Con Conti, sul palco dell'Ariston, anche Emma, Arisa, Rocío Muñoz Morales per un festival che vedrà sfidarsi 20 big in competizione e le giovani proposte, le cui esibizioni sono state anticipate  all’inizio delle serate. Attesi grandi ospiti come gli Spandau Ballet, Tiziano Ferro, Al Bano e Romina e gli Imagine Dragons, Giorgio Panariello, Angelo Pintus, Alessandro Siani,  Luca e Paolo, Vincenzo Nibali e Antonio Conte, e ancora, gli attori internazionali Will Smith e Charlize Theron.  Una presenza fissa quella di  Rocco Tanica che starà fisso in sala stampa producendo una "particolare rassegna". Assenti Fiorello  e Leonardo Pieraccioni.

Come da programma, la prima serata di oggi si aprirà con i 10 big (Annalisa, Malika Ayane, Alex Britti, Chiara, Dear Jack, Lara Fabian, Gianluca Grignani, Neck, Nesli, Grazia Di Michele e Mauro Coruzzi), intervallati dagli ospiti  Tiziano Ferro, Al Bano e Romina e gli Imagine Dragons sul fronte musicale, Alessandro Siani per la comicità.


EC