Amazon Ads: lo Sport dal Vivo si conferma imperdibile per tifosi e brand. Prime Video attrae nuovi inserzionisti dai settori automotive, servizi finanziari, energia e intrattenimento grazie alla UEFA Champions League

In un anno dominato dai grandi eventi sportivi, Amazon Ads ha registrato un significativo aumento della domanda per la pubblicità durante la UEFA Champions League su Prime Video, trainata dal crescente interesse degli inserzionisti nei settori automotive, servizi finanziari, energia e intrattenimento.

Brand come Edison Energia, Toyota, Volkswagen e Warner Bros Discovery continuano a investire e a sviluppare le proprie campagne, confermando una collaborazione consolidata nel tempo. Questo significa che più della metà degli inserzionisti della competizione 2025/26 non vende prodotti su Amazon.

I primi risultati della prima metà della competizione di quest'anno mostrano che le campagne durante la UEFA Champions League stanno generando successo rispetto agli obiettivi degli inserzionisti. Gli studi di Brand Lift condotti su dieci campagne pubblicitarie mostrano un incremento medio del 20%1 nella brand favourability, del 14% nella brand familiarity e del 21% nella consideration d'acquisto, confrontando un pubblico esposto alle campagne pubblicitarie con un gruppo di controllo non esposto.

Prime Video ha appena firmato un nuovo accordo quadriennale per trasmettere la UEFA Champions League fino al 2030/31.

I nuovi inserzionisti sono stati attratti anche dalle novità introdotte da Amazon Ads, tra cui gli annunci interattivi che consentono agli spettatori di utilizzare il telecomando per ricevere un'e-mail o una notifica push sul telefono con maggiori informazioni su un prodotto o servizio. L'introduzione di creatività basate sul pubblico, un'offerta di misurazione potenziata e l'accesso ad alcune delle partite più attese della stagione, tra cui Real Madrid vs Juventus, Atlético Madrid vs Inter, Benfica vs Napoli, hanno inoltre contribuito all'aumento della domanda.

"L'aggiunta dell'interattività è stata fondamentale per stimolare l'interesse degli inserzionisti, poiché questi nuovi formati pubblicitari avvicinano tifosi e brand," ha spiegato Marina Guida, Head of Sales, Amazon Ads Italia. "I brand di tutte le categorie si rivolgono a noi perché possiamo connettere le loro campagne di streaming TV upper funnel a risultati di business lower funnel significativi—indipendentemente dal fatto che il percorso del cliente termini o meno nel nostro store. Dai produttori automobilistici che promuovono test drive dei loro ultimi modelli alle società di servizi finanziari che incentivano le iscrizioni ai loro prodotti più recenti, i brand possono ora coinvolgere i clienti attraverso la TV come mai prima d'ora."

Amazon Ads ha introdotto le funzionalità degli annunci interattivi su Prime Video in Italia a ottobre 2025. Gli inserzionisti negli Stati Uniti che utilizzano gli annunci video interattivi di Prime Video hanno registrato impatti sia upper che lower funnel nelle loro campagne, tra cui +30% di incremento nella brand awareness, +28% di incremento nell'intenzione d'acquisto e +36% di ordini in più2.

Per aiutare gli inserzionisti a comprendere meglio l'impatto delle loro campagne, Amazon Ads ha anche introdotto una nuova offerta di misurazione di terze parti per il 2025/26, che include studi di brand lift condotti da Dynata, studi sull'attenzione di Lumen, studi su reach e frequency di Audience Project e analisi del sentiment creativo di Latitude.

"Il nostro obiettivo è generare un impatto positivo per i nostri inserzionisti, e le nostre nuove partnership con provider di misurazione di terze parti, combinate con le soluzioni di misurazione di Amazon Ads, ci consentono di aiutarli a comprendere come le loro campagne hanno performato rispetto a qualsiasi obiettivo, che si tratti di aumentare la brand awareness, la consideration o la conversion," ha concluso Marina Guida.