Class Pubblicità: ad aprile e a maggio bene la raccolta sulla tv, per i 35 anni di Capital un libro e tre mostre

Si è tenuta ieri sera, 14 maggio, presso il Grand Visconti Palace di Milano la presentazione organizzata da Class Pubblicità, la concessionaria dei mezzi di informazione e comunicazione di Class Editori, sul tema: Vieni a ri-conoscerci MOVING TV - Una moderna opportunità di comunicare.

Un'occasione per illustrare i punti di forza dell'offerta della concessionaria, che sono stati messi in luce da Angelo Sajeva, presidente di Class Pubblicità e consigliere per le strategie e lo sviluppo di Class Editori.

"I nostri media sono leader nel mondo Business, dove contiamo ogni giorno 2,8 milioni tra telespettatori e lettori, e nel Luxury  - ha esordito Sajeva - . Sul fronte business abbiamo capisaldi come MF e Italia Oggi, il cui andamento è soddisfacente sul fronte dei ricavi pubblicitari, oltre a canali televisivi in grado di raggiungere i manager anche nei loro spostamenti, grazie ad esempio alla tv degli aeroporti".

"Per quanto riguarda il segmento Luxury, abbiamo continuato a investire sui nostri prodotti, una scelta coraggiosa ma che sta dando risultati, dal momento che solo un mezzo che funziona dal punto di vista editoriale può essere altrettanto efficace lato advertising  - ha continuato il presidente di Class Pubblicità - . In particolare, continuando a credere nella forza della carta stampata, a maggio 2014 abbiamo lanciato il nuovo 'Ladies', poi abbiamo reso più moderno 'Gentleman'  e rinnovato 'Capital' e 'Class'. Infine, recentemente abbiamo adottato il grande formato anche per 'Case&Country' (leggi news)".

Un'operazione di rinnovamento grazie alla quale la concessionaria può ora vantare un segno più nella raccolta dei periodici, a perimetro omogeneo.

Proprio l'area periodici sarà a breve interessata da una novità. In occasione dei 35 anni di Capital, dopo l'estate verrà lanciata un'iniziativa unica, a cui le aziende potranno decidere di aderire, con la possibilità di creare una relazione con un’audience qualificata che non è solo italiana ma anche internazionale.

"Realizzeremo un libro dedicato ai 'Numeri Uno' italiani, ci sarò un programma ad hoc su Class CNBC e pillole di questa trasmissione verranno trasmesse su tutti i mezzi a disposizione del Gruppo, comprese le Moving Tv, per una copertura il più possibile totale - ha spiegato Sajeva -. Inoltre, organizzeremo tre mostre, una a Milano, una a Shanghai e una a New York, per festeggiare il compleanno di Capital".

Riguardo all'andamento dei ricavi pubblicitari del Gruppo, a poche ore dal CdA Sajeva ha preferito non rilasciare numeri. Tuttavia il manager ha dichiarato ad ADVexpress: "Ad aprile e a maggio la tv ha performato bene. Si continua a navigare a vista, tuttavia se il presidente di Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi intravede segnali di una ripresa del mercato, non possiamo che augurarci che abbia ragione". 

E'  stata Marcella Bergamini, che gestisce il Marketing Strategico e Operativo di Class Pubblicità, a raccontare il mondo delle Moving Tv.

"Dopo aver testato e apprezzato le Tv della metropolitana, degli autobus e degli aeroporti nella mia esperienza di cliente, sto avendo ora modo di apprezzarle nuovamente in particolar modo vedendo quanto le innovazioni tecnologiche di questo media consentano a chi investe di rafforzare la comunicazione sul territorio", ha spiegato Bergamini, che ha sottolineato anche per quale motivo il network di Class Editori si differenzia da quelli concorrenti.

"Le nostre Moving Tv sono dei canali televisivi a tutti gli effetti  - ha affermato la manager - . Innanzittuto sono caratterizzate da un vero e proprio palinsesto, fatto per il 50% di contenuti, diversi a seconda del target di riferimento. In secondo luogo c'è un alto livello di attenzione dal momento che si trovano nei luoghi di attesa e non di transito; gli spot possono essere contestualizzati, pianificandoli ad esempio in apertura o in chiusura di particolari rubriche, e infine, last but not least, le tv appartenenti al nostro network sono misurabili (Auditel non rileva gli ascolti fuori casa ma i dati sono ugualmente disponibili grazie all'inserimento dei canali nella ricerca continuativa di Sinottica - Eurisko, ndr.). Elementi che le rendono una moderna televisione, valutabile nei piani di comunicazione con chiari contributi in termini di numerosità di contatti e di efficienza".

Il network delle Moving TV di Class Editori è composto da 5 circuiti, con 1.638 touch point e 6.311 schermi. Raggiunge 33,4 milioni di passeggeri ogni settimana tra la Tv della Metropolitana, la Tv degli Autobus, la Tv degli Aeroporti, la Tv delle Autostrade Station Video e la Tv delle Autostrade Maxi Park. 16,5 milioni i contatti settimanali, con una copertura netta di 2,4 milioni di persone.

La Tv della Metropolitana, ad esempio, che il prossimo settembre debutterà anche a Brescia, è la seconda tv per copertura giornaliera sul target adulti 18-44 anni nell’area di Lombardia e Lazio (dietro Italia1), precedendo nella classifica colossi come Canale 5 e Raiuno.

"Il dato, già da sé importante, assume un rilievo ancora maggiore in chiave Expo 2015 perche le Moving TV sono l’unico media in grado di raggiungere e accompagnare i milioni di visitatori nei loro spostamenti verso l’Esposizione Universale, e nella direzione inversa. Il territorio, peraltro, rappresenta oggi una realtà in crescita per importanza, peso e attenzione nella vita delle persone, pur essendo un 'veicolo' non abbastanza valorizzato e sfruttato", ha ricordato Silvio Siliprandi, Ceo di GfK Consumer Experience, nel suo successivo intervento.

"Il crescente numero dei mezzi e dei veicoli di comunicazione, la maggiore autonomia e capacità critica delle persone nel definire le proprie scelte (anche) in termini di veicoli e gli stili di vita che evolvono in logiche più evolute e di indipendenza sono gli elementi che più contribuiscono al cambiamento del panorama della media exposure", ha aggiunto Siliprandi ha continuato evidenziando alcuni degli elementi caratteristici e distintivi delle Moving TV di Class Editori: "Si consideri che i target di questo media, che hanno una consistenza numerica rilevante, evidenziano un profilo elitario, con elevate dotazioni reddituali e culturali. Sono informati e possiedono spiccate capacità di azione, di pensiero e di scelta. Sono anche segmenti attivi e caratterizzati da molteplici interessi: forte ed eterogeneo l’investimento su loro stessi (cultura, professione, relazioni,
divertimento); mostrano curiosità e apertura verso le novità e il cambiamento; si connotano per una più elevata propensione di spesa che si traduce concretamente anche in volumi più alti".

Serena Piazzi