Editoriale Domus festeggia i 70 anni di Cucchiaio d'Argento con l'undicesima edizione del ricettario. Campagna da 300mila euro firmata The World of DOT. Per il brand 25 milioni di pagine viste (+80%) e 8 milioni di Browser unici (+70%) da inizio anno

ll Cucchiaio d’Argento compie 70 anni. In occasione di questo importante anniversario Editoriale Domus annuncia l’uscita dell’undicesima edizione dello storico ricettario ideato da Gianni Mazzocchi nel 1950. Il volume è stato presentato oggi dall'AD del gruppo Sofia Bordone in un incontro online con i giornalisti. 

1950 – 2020: sette decadi, dieci edizioni e milioni di copie vendute in Italia e all’estero grazie a 12 traduzioni in tutto il mondo (Stati Uniti, Regno Unito, Francia, Spagna, Germania, Norvegia, Olanda, Danimarca, Giappone, Islanda, Russia e Cina). Vero e proprio Best Seller internazionale, il ricettario Il Cucchiaio d’Argento è entrato nelle cucine di casa, ha di fatto insegnato a cucinare a tre generazioni, evolvendo insieme a loro, per esigenze, abitudini e stili di vita nuovi.

IL NUOVO VOLUME

L’undicesima edizione, curata da Tatjana Pauli - direttore editoriale Il Cucchiaio d’Argento Libri e in uscita in libreria dal 15 ottobre, si rinnova sia da un punto di vista estetico e grafico, per risultare ancora più affascinante oltre che funzionale e pratico all’uso, sia e soprattutto nei contenuti.

Dopo i toni del bianco, del grigio e del rosso fuoco, il blu torna ad essere protagonista della copertina e del cofanetto che accompagna il volume, in omaggio alle prime quattro storiche edizioni.

Progettata dall’agenzia The World of DOT (Art Direction Francesca Leoneschi e Progetto interni Emilio Ignozza), la grafica vuole far coesistere i due concetti di classico e contemporaneo di cui il libro è portavoce: l’iconica silhouette della posata d’argento viene dematerializzata con l’uso di pattern geometrici moderni, il disegno delle lettere che formano il titolo, pur mostrando uno stile deco, sono caratterizzate da proporzioni contemporanee, mentre il logo per i settant’anni trae ispirazione da una scrittura corsiva tipicamente italiana, quasi a rappresentare una firma calligrafica.

Una volta aperto, Il Cucchiaio d’Argento 11° edizione offre tutto quello che è utile sapere in cucina: con 1.320 pagine, 2.000 ricette, di cui 210 inedite, suddivise in 15 sezioni tematiche accompagnate ciascuna da tre suggerimenti di abbinamento vini e arricchite da 280 meravigliose fotografie, riconferma la struttura e gli elementi distintivi che ne hanno decretato la fortuna e li arricchisce con tutte quelle proposte che rispecchiano le nuove abitudini e il nuovo stile di vita legato al cibo.

Una combinazione tra tradizione e modernità che rende unica la storia de Il Cucchiaio d’Argento e che rappresenta la formula con cui il brand continua a guardare al futuro.

DA UN RICETTARIO A UN BRAND

Dall’autorevolezza del ricettario si sono viluppati negli anni oltre 120 titoli tra collane tematiche e monografie pensate per tutta la famiglia - da ricordare   il successo della collana Il Cucchiaino d’Argento dedicata all’alimentazione dei bambini - oltre che una property digitale, Cucchiaio.it, che oggi rappresenta un vero e proprio punto di riferimento indiscusso per il mondo del food. A renderlo unico è non solo la quantità di ricette a disposizione, ma anche la qualità delle informazioni proposte che sono affidabili, attuali e in grado di cavalcare le nuove tendenze del settore, oltre che le esigenze degli utenti. Come confermano i numeri. Complice anche il boom di fruizioni registrate durante il lockdown, da inizio anno Cucchiaio.it registra oltre 25 milioni di pagine viste e 8 milioni di Browser unici (rispettivamente +80% e + 70% rispetto allo stesso periodo gennaio/settembre 2019, media mese, Fonte Webtrekk): un engagement continuo e in costante crescita. 

LA CAMPAGNA A SOSTEGNO DEL CUCCHIAIO D’ARGENTO 11° EDIZIONE

La campagna a supporto della nuova edizione de Il Cucchiaio d’Argento è firmata dall’agenzia The World of DOT. La grafica è stata pensata per sottolineare l’eleganza del volume rendendo omaggio ai 70 anni del brand a cui viene dedicata un’icona celebrativa. Il target a cui si rivolge è sia femminile che maschile.

L’uscita del volume è promossa con un’attività specifica per il canale librerie: oltre 150 i punti vendita coinvolti in tutta Italia con attività espositive di rilievo per i circuiti Feltrinelli, Mondadori, Librerie.Coop e Eataly. Uno spot radio viene pianificato su Radio Montecarlo a partire dal 19 ottobre.

Un secondo momento di promozione, con pianificazione media online e offline è previsto nei mesi successivi a ridosso delle festività natalizie e in considerazione del fatto che il volume rappresenta un regalo perfetto per tutti gli appassionati di cucina.

L’investimento è pari a 300mila euro, media esterni ed interni (testate e siti del Gruppo) anch’essi coinvolti nella campagna.