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DeA Kids: ascolti in crescita e focus sulle nuove produzioni
Il canale di De Agostini Editore (canale 601 di Sky) si è riposizionato a settembre mettendo i ragazzi al centro della programmazione e proponendosi di raccontare la realtà in modo divertente fornendo i mezzi per interpretarla. Al via ' Missione Cuccioli' e 'Freestyle', nuove produzioni di Magnolia che partono da due dei desideri più comuni del target: avere un cane e una stanza personalizzata. Il canale, 300.000 contatti giornalieri, punta nel 2010 al raddoppio della raccolta.
A poco più di un anno dal lancio DeA Kids, il canale per ragazzi dai 7 agli 11 anni di De Agostini Editore, visibile su Sky al canale 601 (e, un'ora dopo, al 619) si riposiziona sulla base delle esigenze del suo target di riferimento, emerse da alcune ricerche.
"Abbiamo creato DeA Kids con l'obiettivo di dare vita a un canale distintivo rispetto all'offerta già presente, con contenuti di qualità e in linea con i valori di De Agostini - ha spiegato Pierfrancesco Gherardi, managing director digital De Agostini, nel corso dell'incontro organizzato oggi, 1 dicembre, a Milano - Durante quest'anno abbiamo messo a punto l'offerta, che nelle nostre intenzioni deve essere divertente ma allo stesso tempo con una forte impronta di edutainment".
"A partire dal back to school il canale ha dato una forte spinta al nuovo posizionamento - ha affermato Massimo Bruno, channel manager DeA Kids - DeA Kids oggi mette i ragazzi ancora più al centro, ascoltando i loro bisogni, mettendosi in relazione con loro, accompagnandoli nella loro quotidianità e supportandoli nel percorso di crescita. Racconta la realtà in modo divertente fornendo i mezzi per interpretarla, ispirando all'azione come momento di scoperta delle proprie capacità".
Aiutare i ragazzi a mettere in campo le proprie abilità è proprio lo scopo delle due nuove produzioni del canale, firmate Magnolia, che debutteranno nel periodo natalizio. "Siamo partiti dai desideri concreti dei ragazzi per dare vita a due programmi allo stesso tempo divertenti ed educativi - ha detto Giorgio Gori, Ad Magnolia - Missione Cuccioli', patrocinato dalla Lega Nazionale per la Difesa del Cane, vede in veste di protagonista un dog trainer, Simone Della Valle (nella foto a sx), che accoglie in ciascuna delle dieci puntate la richiesta di un bambino che desidera adottare un cane: lo accompagna al canile per la scelta dell'animale e poi lo affianca per una settimana nell'educazione del cucciolo, aiutandolo a impartirgli le fondamentali regole di comportamento. Il programma debutterà nella serata del 24 dicembre e i piccoli spettatori potranno naturalmente trarre spunto dai consigli del dog trainer".
Per promuovere Missione Cuccioli è prevista una campagna al via il prossimo weekend a Milano e Roma in affissione su tram e autobus.
"La seconda novità è costituita da Freestyle - Tutta un'altra stanza, - ha continuato Gori - in arrivo il 6 gennaio. Il programma, condotto da Giovanni
Muciaccia (nella foto a dx), il celebre volto di Art Attack, con la partecipazione delle scenografe Giulia Pasquinelli e Gloria Danili, aiuta i ragazzi a personalizzare la propria stanza. Si parte da un brief del diretto interessato e in 24 ore, in parte riutilizzando i vecchi oggetti, la cameretta si trasforma. Anche in questo caso, è presente una forte componente di How To, con Muciaccia che si rivolge direttamente ai bambini a casa spiegando loro come abbellire la propria stanza. Media partner è Focus Junior".
Oltre alle produzioni, che rappresentano il 50% del palinsesto di DeAKids, sono in arrivo nuove serie acquisite dall'estero. In particolare dal 21 dicembre andrà in onda Hello Kitty Paradise, che vede protagonista la celebre gattina e il 7 dicembre debutta Monciccì. Spazio poi all'eroina Mega Mindy, con la sigla interpretata da Roberta Lanfranchi e a Pippi Calzelunghe, che può essere considerata la mascotte del canale.
Forte dell'offerta ancora più completa DeA Kids punta nel 2010 a incrementare ulteriormente gli ascolti e a raddoppiare la raccolta, curata da Prs Tv, dando spazio soprattutto alla realizzazione di progetti speciali. "Attualmente gli ascolti sono in linea con gli obiettivi - ha dichiarato Gherardi - Il canale si attesta sui 300.000 contatti giornalieri e l'AMR tra le 7 del mattino e le 2 di notte è pari a 7.000 individui. Il trend è di continuo incremento, basti pensare che negli ultimi due mesi siamo cresciuti mese su mese del 20% e, rispetto all'estate, gli ascolti, complice il back to school, sono più che raddoppiati. Grazie a questi risultati possiamo guardare con ottimismo al prossimo anno".
SP
"Abbiamo creato DeA Kids con l'obiettivo di dare vita a un canale distintivo rispetto all'offerta già presente, con contenuti di qualità e in linea con i valori di De Agostini - ha spiegato Pierfrancesco Gherardi, managing director digital De Agostini, nel corso dell'incontro organizzato oggi, 1 dicembre, a Milano - Durante quest'anno abbiamo messo a punto l'offerta, che nelle nostre intenzioni deve essere divertente ma allo stesso tempo con una forte impronta di edutainment".
"A partire dal back to school il canale ha dato una forte spinta al nuovo posizionamento - ha affermato Massimo Bruno, channel manager DeA Kids - DeA Kids oggi mette i ragazzi ancora più al centro, ascoltando i loro bisogni, mettendosi in relazione con loro, accompagnandoli nella loro quotidianità e supportandoli nel percorso di crescita. Racconta la realtà in modo divertente fornendo i mezzi per interpretarla, ispirando all'azione come momento di scoperta delle proprie capacità".
Aiutare i ragazzi a mettere in campo le proprie abilità è proprio lo scopo delle due nuove produzioni del canale, firmate Magnolia, che debutteranno nel periodo natalizio. "Siamo partiti dai desideri concreti dei ragazzi per dare vita a due programmi allo stesso tempo divertenti ed educativi - ha detto Giorgio Gori, Ad Magnolia - Missione Cuccioli', patrocinato dalla Lega Nazionale per la Difesa del Cane, vede in veste di protagonista un dog trainer, Simone Della Valle (nella foto a sx), che accoglie in ciascuna delle dieci puntate la richiesta di un bambino che desidera adottare un cane: lo accompagna al canile per la scelta dell'animale e poi lo affianca per una settimana nell'educazione del cucciolo, aiutandolo a impartirgli le fondamentali regole di comportamento. Il programma debutterà nella serata del 24 dicembre e i piccoli spettatori potranno naturalmente trarre spunto dai consigli del dog trainer".Per promuovere Missione Cuccioli è prevista una campagna al via il prossimo weekend a Milano e Roma in affissione su tram e autobus.
"La seconda novità è costituita da Freestyle - Tutta un'altra stanza, - ha continuato Gori - in arrivo il 6 gennaio. Il programma, condotto da Giovanni
Muciaccia (nella foto a dx), il celebre volto di Art Attack, con la partecipazione delle scenografe Giulia Pasquinelli e Gloria Danili, aiuta i ragazzi a personalizzare la propria stanza. Si parte da un brief del diretto interessato e in 24 ore, in parte riutilizzando i vecchi oggetti, la cameretta si trasforma. Anche in questo caso, è presente una forte componente di How To, con Muciaccia che si rivolge direttamente ai bambini a casa spiegando loro come abbellire la propria stanza. Media partner è Focus Junior".Oltre alle produzioni, che rappresentano il 50% del palinsesto di DeAKids, sono in arrivo nuove serie acquisite dall'estero. In particolare dal 21 dicembre andrà in onda Hello Kitty Paradise, che vede protagonista la celebre gattina e il 7 dicembre debutta Monciccì. Spazio poi all'eroina Mega Mindy, con la sigla interpretata da Roberta Lanfranchi e a Pippi Calzelunghe, che può essere considerata la mascotte del canale.
Forte dell'offerta ancora più completa DeA Kids punta nel 2010 a incrementare ulteriormente gli ascolti e a raddoppiare la raccolta, curata da Prs Tv, dando spazio soprattutto alla realizzazione di progetti speciali. "Attualmente gli ascolti sono in linea con gli obiettivi - ha dichiarato Gherardi - Il canale si attesta sui 300.000 contatti giornalieri e l'AMR tra le 7 del mattino e le 2 di notte è pari a 7.000 individui. Il trend è di continuo incremento, basti pensare che negli ultimi due mesi siamo cresciuti mese su mese del 20% e, rispetto all'estate, gli ascolti, complice il back to school, sono più che raddoppiati. Grazie a questi risultati possiamo guardare con ottimismo al prossimo anno".
SP