Debutta il mensile RCS 'Free' in 160 mila copie. A Progetto la raccolta. Per 'Oggi' il 50% dei ricavi dal digital

Da mercoledì 18 febbraio è in edicola e su iPad 'FREE - L’arte di vivere senza glutine': si tratta di un nuovo magazine che racconta  l’arte di vivere gluten free attraverso ricette, informazioni, consigli e curiosità. Diretto da Umberto Brindani, il nuovo mensile RCS, che arricchisce il sistema multimediale legato al brand Oggi,  da fine febbraio sarà anche online con il sito www.freesenzaglutine.it.

"Il brand Oggi è da sempre attento alle famiglie e al mondo dell'alimentazione, come dimostrano i prodotti cartecei ad essa dedicata e la nutrita sezione dedicata alla cucina del sito Oggi.it, che vede anche la collaborazione di 15 food blogger. Per questo abbiamo deciso di affiancare a Oggi Cucino e ai suoi Speciali anche un mensile interamente dedicato all’alimentazione e allo stile di vita gluten free -  ha spiegato ad ADVexpress Luca Traverso (nella foto), direttore Sistema Verticali di RCS MediaGroup - . Si tratta del primo prodotto editoriale di un grande editore dedicato a questa tema, dal momento che fino ad oggi sul mercato esistevano solo i bollettini realizzati dalle associazioni dedicate. D'altra parte, se si considera che la celiachia oggi, con circa 150 mila casi diagnosticati, è la più frequente intolleranza alimentare in Italia, è facile comprendere l'interesse che una testata di questo tipo può suscitare".

Interesse anche dal punto di vista pubblicitario, poiché sono sempre di più le aziende che lanciano sul mercato prodotti adatti a questo tipo di clientela. "Per la raccolta abbiamo deciso di affidarci a Progetto, già concessionaria delle testate Oggi Cucino e de Gli Speciali di Oggi Cucino, che già si occupava della raccolta dell'Associazione Italiana Celiaci e i risultati sono stati molto soddisfacenti - ha dichiarato Traverso - .Sul primo numero di Free sono presenti 20 pagine di pubblicità (sulle 116 totali, ndr.) che vedono protagoniste clienti come Coop, Nutella, Peroni, Schar e Santal".

Per il numero di lancio del mensile è prevista una tiratura di 160mila copie, di cui 50mila vendute in abbinamento con Oggi a  4,90 euro e 110mila acquistabili autonomamente in edicola a 3,90 euro. "Il nostro obiettivo, a regime, è attestarci su una diffusione media di 30-40 mila copie considerando anche abbonamenti e digital edition", ha anticipato Traverso.

Free, che si presenta come un prodotto elegante, realizzato con carta da 200g, brossurato, è ricco di spunti, suggerimenti, informazioni e ricette pensati ad hoc per chi vuole vivere al meglio senza glutine. Il giornale si avvale anche di una collaborazione con AiC (Associazione Italiana Celiachia), i cui esperti ogni mese risponderanno ai quesiti dei lettori. A sostegno del lancio  una campagna realizzata dall’agenzia ZERO e pianificata su tutti i mezzi del gruppo RCS.
 
"Il nostro obiettivo è approcciare la celiachia non come una malattia, ma come un modo diverso di vivere la propria alimentazione - ha dichiarato ad ADVexpress il direttore Brindani - . Il 60-70% del magazine sarà dedicato alle ricette, per tutti i giorni e per le occasioni speciali, ma anche a quelle espressamente dedicate ai bambini, gustose e divertenti. Poi in ciascun numero sarà presente un'intervista a un personaggio famoso celiaco: la prima intervista sarà al Ministro della Salute Beatrice Lorenzin".

"Non mancheranno suggerimenti per gli acquisti, psicologia, salute ed educazione, ma anche lifestyle, con consigli di viaggio ad hoc; ad esempio nel primo numero proporremo un itinerario nella Val D'Orcia", ha aggiunto il direttore.

Con il lancio di Free si arricchisce ulteriormente il sistema Oggi, che è stato oggetto recentemente di un profondo restyling. "Il giornale è stato modernizzato e siamo molto contenti dell'andamento del sito - ha detto Brindani - . Attualmente c'è la volontà di potenziare le iniziative collaterali e i prodotti editioriali speciali. Ad esempio in occasione del loro ritorno a Sanremo abbiamo lanciato uno speciale dedicato alla storia d'amore tra Albano e Romina e la prossima settimana debutterà in edicola un altro speciale interamente focalizzato sull'Islam".

"Abbiamo trasformato Oggi in un vero e proprio sistema editoriale multimediale - ha spiegato Traverso ad ADVexpress - . La testata ha tenuto in termini di diffusione, ma i risultati più brillanti sono stati ottenuti attraverso il sito: come certificano i dati Audiweb, lo scorso dicembre il portale ha totalizzato 3 milioni di utenti unici e 40 milioni di pagine viste, con una crescita rispettivamente del +38% e del +185% rispetto a giugno, ovvero prima del rinnovamento. Il sito, come il giornale, viene preferito dalle donne, che sono circa il 67%".

Buoni risultati anche sul fronte della raccolta. "Per Oggi i ricavi digitali rappresentano circa il 30-35% dei ricavi totali, percentuale che sale al 50% considerando gli ultimi mesi del 2014 - ha dichiarato Traverso - , prova che, nonostante la componente tradizionale resti fondamentale per molte testate, quella digitale sta assumendo sempre più importanza, soprattutto per i brand RCS che hanno visto un forte sviluppo in questo senso".

Inevitabile chiedere un commento su Abitare, recentemente tornato in edicola. "Tra breve debutterà il quarto numero - ha detto Traverso - . Il ritorno di Abitare è stato accolto con entusiasmo dagli addetti ai lavori. Intendiamo fornire ai nostri investitori un database di nominativi di professionisti di arredo, architettura e design. Siamo molto soddisfatti dell'andamento dei primi numeri e lavoreremo per andare a regime con il magazine nel giro di un anno".

Sul fronte degli eventi, si sta già pensando al Salone del Mobile. "Living sarà protagonista di un evento in Triennale, mentre Abitare organizzerà un evento dal taglio molto particolare che coinvolgerà la città di Milano. Inoltre in occasione dell'apertura di Expo 2015, in collaborazione con Corriere della Sera lanceremo una nuova edizione di 'Cibo a regola d'arte'", ha chiosato Traverso.

Serena Piazzi