Su Discovery è arrivato 'Il Salone delle Meraviglie'. Atmosfere glam e 3 impianti speciali con pailletes dorate per la campagna del nuovo show

Come anticipato da ADVepress da Laura  Carafoli durante Huddle 2018 (leggi news), dall'8 gennaio ha debuttato in prima tv assoluta su Discovery il nuovo programma  'Il Salone delle Meraviglie', in onda ogni martedì alle 22:40 su ReaL Time (Canale 31), aprendo ai telespettatori le porte del regno di Federico Lauri: l’hair stylist delle dive, e non solo, dallo stile eccentrico e sopra le righe.

Per il lancio, il team creativo interno di Discovery Italia, ha ideato una campagna che ha previsto originali affissioni, inedite in Italia, e speciali iniziative sui social e presso i centri media.

LA CAMPAGNA

La creatività della campagna on air presenta il protagonista Federico come una nuova icona fashion, immersa in atmosfere glam, giochi di luce e musica accattivante.

La presenza outdoor: dal 3 al 16 gennaio è stata realizzata, in collaborazione con IGPDecaux, una domination d’eccezione della stazione della metropolitana di San Babila a Milano che ha incluso la produzione di 3 impianti speciali con vere pailletes dorate. Si tratta del primo impianto di questo tipo in Italia. La promozione è proseguita in radio attraverso spot da 30” on air sulle principali emittenti radiofoniche nazionali. Inoltre, è stata prevista a supporto una pianificazione stampa sui principali settimanali televisivi e a target femminile, una campagna presso le sale cinematografiche del circuito THE SPACE e una promozione social che va dalla glitterizzazione del logo di Real Time su Facebook e Instagram, passando per le Instagram Story dedicate ai segni zodiacali e contenuti virali creati ad hoc. Inoltre, l’8 gennaio, l’intero canale si è rivestito di lustrini e paillettes: tutti gli ident della giornata sono stati personalizzati a tema e anche la bug di canale per l’occasione si è vestita d’oro e glitter. Pianificazione Mediaclub, OOH specialist Kinetic.

ACTIVATION PRESSO I CENTRI MEDIA

In occasione del debutto del programma è stata realizzata anche una speciale iniziativa all’esterno dei principali centri media di Milano e Roma. L’8 gennaio scorso sono stati distribuiti 4.500 gratta e vinci con la possibilità di grattare una parte dorata del biglietto e vincere 100 Tagli & Piega presso i saloni di Federico a Milano o Roma. Una modalità inedita di coinvolgimento dei propri stakeholder nei contenuti del gruppo.

IL FORMAT

Le sue mani hanno avuto l’onore di acconciare i capelli dei volti più amati della televisione e negli episodi de “IL SALONE DELLE MERAVIGLIE” ne vedremo alcuni: dalla conduttrice Alba Parietti, alla cantautrice Paola Turci, alla showgirl Aida Yespica. Vip ma non solo, le telecamere di Real Time lo seguiranno infatti nei suoi saloni per raccontare le giornate dell’eccentrico hair stylist alle prese con le sue ospiti habitué: dalle richieste stravaganti ai trattamenti più bizzarri come il fly to sky - che prevede l’utilizzo di palloncini all’elio per sostenere le ciocche durante la fase della schiaritura e colorazione per ottenere un effetto unico. In ogni puntata de “IL SALONE DELLE MERAVIGLIE” Federico saprà sempre dare la risposta giusta andando oltre alle aspettative delle donne che arrivano da tutta Italia per realizzare il sogno di sentirsi dive.

“IL SALONE DELLE MERAVIGLIE” (20 puntate da 30’) è realizzato da Pesci Combattenti per Discovery Italia. Le puntate disponibili anche su Dplay (sul sito dplay.com – o su App Store o Google Play).

CREDITS

Direttore Creativo

Nicola Lampugnani – Brand&Creative Senior Director

Team Creativo

Giuseppe Cormaci - Brand&Creative Manager

Chiara Cerutti – Graphic Manager

Cristina Mazzocca – Brand&Creative Production Senior Manager

Elisabetta Barni – Copy Art

Nicole Cozzi – Copy Art

Marketing

Valeria Lodeserto - Senior Marketing & Communication Director

Stefano Rigattieri - Brand Marketing Senior Manager

Veronica Castelli - Marketing Senior Executive