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Deejay TV passa da Gruppo Espresso a Discovery Italia per 17 mln. Marinella Soldi: "Debuttiamo nella tv generalista"
Il gruppo e la company annunciano l’accordo per il passaggio di proprietà di All Music, società editrice della televisione nazionale generalista. Il nuovo editore produrrà il canale in partnership con Elemedia (società editrice delle emittenti radiotelevisive di Gruppo Espresso) sempre col brand Deejay TV. La raccolta sarà gestita da Discovery Media. La company, terzo editore nazionale per share con un dato complessivo del 6%, valorizzerà target e contenuti di DeejayTV come il programma di punta “Deejay chiama Italia”, oltre a prevedere accordi di collaborazione artistica e promozionale. Soldi: "L'acquisizione di Deejay Tv non ha solo un valore in sé, ma servirà come volàno per gli altri canali in digitale terrestre. Nel corso dell'anno potenzieremo Eurosport, continueremo a puntare sulle produzioni locali e ora con DeejayTV e l'ingresso nella tv generalista ce la giocheremo sul serio".
Come si legge nella nota stampa, Deejay TV potrà così beneficiare dell’esperienza e della competenza di Discovery Italia che, mantenendo le caratteristiche del canale, ne valorizzerà target e contenuti, come il programma di punta “Deejay chiama Italia”, oltre a prevedere accordi di collaborazione artistica e promozionale.
Il valore dell'operazione è stimabile prudenzialmente in circa 17 milioni di euro, con variazioni in funzione di alcuni parametri tra i quali i risultati di posizionamento del canale nell’ambito del settore della televisione digitale terrestre free anche con riferimento al consolidamento del brand e ad iniziative congiunte legate al mondo digitale e pubblicitario.
Il canale continuerà ad essere distribuito sui multiplex di Persidera (Joint Venture fra TIME del Gruppo Telecom Italia e Gruppo Espresso).
Marinella Soldi (nella foto), President & Managing Director Discovery Networks Southern Europe e Amministratore Delegato Discovery Italia, ha dichiarato nella nota stampa : “Con l'acquisizione di Deejay TV, Discovery Italia debutta nella tv generalista e, grazie al proprio modello innovativo di fare tv, porta nuova linfa anche a questo settore dell’intrattenimento televisivo. Forte di un portfolio sempre più rilevante, che si arricchisce di un brand di valore, il gruppo Discovery si consolida come terzo editore nazionale per share e dà vita a un sistema multipiattaforma e digitale basato su contenuti di qualità”.
La manager ha inoltre dichiarato alla stampa che "L'acquisizione di Deejay Tv dimostra la volontà di investire nel nostro Paese e non ha solo un valore in sé, ma servirà come volàno per gli altri canali in digitale terrestre". E in merito all'eventualità di altre acquisizioni, ha sottolineato: "l'azienda globale è sana, ha un cashflow positivo, guardiamo sempre a eventuali opportunità, dall'Italia gestiamo anche Francia, Spagna e Portogallo, ma il focus ora è realizzare il progetto su Deejay Tv", della quale verrà valorizzato il brand e potenziato il palinsesto.
Deejay Tv al momento è posizionata al canale 9 e la Soldi ha sottolineato che l'avanzamento nella numerazione dei canali è un elemento importante: "Abbiamo capito in questi anni che c'e' un 50% della popolazione italiana che abitualmente non va oltre il numero 9 nel tasto del telecomando. Avremo accesso dunque a una fetta di pubblico che prima non riuscivamo a raggiungere".
Ricordiamo che nell’anno appena trascorso Discovery si è confermata 3° editore nazionale per share con un dato complessivo del 6% - in crescita dell'8% rispetto al 2013 - che sale al 7,8% sul target commerciale 15-54 anni (+7% vs 2013). Già nel 2013, grazie all'acquisizione di Switchover Media per oltre 100 milioni di euro il gruppo si era posizionato al terzo posto tra gli operatori. Oggi la company ha un portfolio sempre più completo, arricchito di recente con il brand Eurosport, che genera ogni giorno un ascolto di oltre 612mila spettatori e raggiunge più di 44 milioni di contatti complessivi al mese e che, da quanto dichiarato da Marinella Soldi alla stampa, quest'anno verrà ulteriormente potenziato. "Nel corso dell'anno potenzieremo Eurosport, continueremo a puntare sulle produzioni locali e ora con DeejayTV e l'ingresso nella tv generalista ce la giocheremo sul serio".
Controllata dal gruppo Usa Discovery Communications, in Italia ha un portafoglio di 14 canali distribuiti su diverse piattaforme: digitale terrestre free (Real Time, DMAX, Giallo, Focus, K2 e Frisbee), pay tv su Sky (Discovery Channel/+1 e in HD, Discovery Science, Discovery Travel&Living, Animal Planet, Eurosport, Eurosport2) e digitale terrestre pay su Mediaset Premium (Discovery World, Eurosport, Eurosport2).
EC