Dove sempre più sistema multimediale e lifestyle, in edicola con lo speciale sulla 'felicità'. A breve il nuovo sito. Dal web il 40% della raccolta

Dove di giugno, in edicola e in digital edition dal 27 maggio, accompagna il lettore in un viaggio “Alla ricerca della felicità” contemporanea: un’edizione speciale che segna il completamento del processo di trasformazione del magazine e anticipa il lancio del nuovo sito che avverrà prima dell’estate.

”L’idea di questa edizione speciale nasce dagli studi degli ultimi decenni che hanno accostato la ricerca della felicità all’economia.” - spiega il direttore Simona Tedesco - “Dal paradosso del 1974 di Richard Easterlin, “quando aumenta il reddito la felicità umana sale fino a un certo punto, poi inizia a diminuire”, ai nuovi indicatori socio-economici che ridiscutono il PIL e analizzano lo stato di salute di un Paese, oggi è sempre più evidente il passaggio da un’economia dell’avere a un’economia dell’essere. E proprio l’economia della felicità mette a fuoco l’idea di benessere: si “consuma” il senso delle cose, non le cose, se ne cercano i significati. E una felicità duratura è assicurata dalle esperienze, dalle relazioni, dalla condivisione. Ecco quindi il viaggio speciale di questo mese di Dove che offre, con la consueta chiave emozionale e di servizio, idee per vivere profonde esperienze immerse nella ricerca felicità contemporanea”.

"Questo numero speciale - precisa Tedesco ad ADVexpress - completa il percorso di trasformazione del giornale in un sistema multimediale più ampio, aperto al lifestyle e orientato all'attualità e alla contemporaneità, composto da magazine, sito internet del Corriere dedicato ai viaggi e Dove Club per l'ecommerce. Un percorso che culminerà con il lancio, a breve, del nuovo sito. Un'evoluzione che a livello contenutistico vira verso un nuovo approccio alla modalità del viaggio, attraverso la scoperta delle nuove tendenze e dei nuovi modelli di viaggiare sempre più legati a una volontà di conoscenza in svariati ambiti. Dallo sport, ad esempio, trattato sul giornale in un occhiello ad hoc, al food con la rubrica 'Cibo è Cultura'. L'offerta editoriale si arricchisce, inoltre, di un'inchiesta e di un dossier protagonisti ogni mese sul cartaceo".

Nell’edizione speciale del travel magazine di RCS diretto da Simona Tedesco, la “felice” Costa Rica, paradiso della biodiversità, che nel 2015 ha raggiunto il 94% di energia pulita da fonti rinnovabili. La felicità di provare l’emozione di immergersi nella bocca di un vulcano o nell’anima di un ghiacciaio in Islanda. O ancora, godersi a giugno il Salento, nel silenzio, lontano dalla folla o vivere l’esperienza, che non ha prezzo, di condividere la gioia dei giovani imprenditori che, in Campania, producono pasta, mozzarella, vini, pomodori sulle terre confiscate alla criminalità. Nel numero non manca inoltre il viaggio on the road, in Cornovaglia: un itinerario di 400 chilometri attraverso un piccolo mondo, semplice e rurale che, fuori dalle rotte del turismo, ha conservato la sua anima più autentica. Con l'inchiesta del mese si entra nel cuore della felicità: sapersi donare agli altri. Dall'arte all'ecologia, al sociale, le proposte più interessanti sul volontariato, pensate anche per i più giovani, che possono così arricchire il curriculum.
Nel Dossier di 26 pagine il tema dell’economia della felicità viene approfondito e declinato con un reportage sulle Spa più belle del mondo, dove perdere il senso del tempo e ritrovare le giuste priorità, e con un’inedita e curiosa indagine sul rapporto tra moda e felicità.

“Lo stile fresco e contemporaneo del nuovo Dove, unito all’autorevolezza e all’esclusività tipiche della testata, ha rafforzato l’apprezzamento verso il brand anche da parte di un pubblico giovane e dinamico.” - aggiunge Raimondo Zanaboni, Direttore Generale di RCS Communication Solutions - “Sempre più, i grandi marchi di ogni settore, si rivolgono a Dove sia per i formati classici, come evidenziano le 70 pagine di inserito di questo numero, sia per operazioni speciali che prevedono anche declinazioni web.”

Numerosi anche i brand extrasettore che hanno investito in questo numero del giornale, tra questi Allianz e Avantgarde. Il magazine conta una foliazione complessiva di 228 pagine, una diffusione totale di 80.681 copie (Diffusione mensile cartacea e digitale, ADS media anno 2014), e una readership di 503.000 lettori (audipress 2014/III). 

Riguardo alla raccolta complessiva del magazine, Luca Traverso, direttore Sistemi verticali di RCS MediaGroup, ha precisato ad ADVexpress: "Il digital rappresenta già il 40% della raccolta complessiva. Desta l'interesse di settori come viaggi e turismo, nei quali ci sono tanti operatori all digital". Riguardo agli investimenti pubblicitari, il manager ha precisato: "lI Paese è ancora in una fase di stallo e conseguentemente gli investimenti crescono lentamente. Ci aspettiamo segnali più positivi nel secondo semestre dell'anno anche grazie alla spinta dell digitale".


Infine, entro l'estate arriverà il nuovo sito di Dove e Simona Tedesco anticipa ad ADVexpress: "Il portale sarà sempre più integrato con il Corriere della Sera e arricchito con immagini, video gallery, connotandosi come un sito di servizio grazie a un nuovo sistema di ricerca news più semplificato,  ma anche emozionale, con ampie sinergie con gli altri mezzi del magazine.  Uno strumento, infine, da consultare anche in mobilità".

Il nuovo Dove, in edicola e in digital edition da mercoledì 27 maggio al prezzo di 5.90 euro, è supportato da una campagna, realizzata dall’agenzia COM.UNICO, su mezzi del Gruppo RCS, punti vendita, rotor.

EC, AR